Kanadyjska kampania Dove Men+Care, ma na celu zachęcenie ojców do uznania i celebrowania ojcostwa jako pełnoetatowej roli oraz do znalezienia dla niego miejsca na platformie tradycyjnie zarezerwowanej dla osiągnięć zawodowych.
Chodzi też o wywołanie ogólnokrajowej dyskusji, która zachęci mężczyzn do traktowania kamieni milowych związanych z rozwojem osobistym z taką samym uwagą, jak te zawodowe. W tym celu pochodzący z Toronto rysownik, Mateusz Napieralski, zaprojektował serię ilustracji nawiązujących charakterem do tych, którymi na co dzień opatruje się posty publikowane na LinkedInie. Tym razem jednak głównym ich punktem jest rola ojca, a nie osiągnięcia zawodowe.
– Zbyt często mężczyźni z dumą dzielą się awansami, ale za rzadko obecnością i opieką, jaką wnoszą do domu. Dzięki tej kampanii na nowo definiujemy sukces, aby uwzględnić opiekę i celebrować potężną rolę
ojców i ojcowskich postaci poza miejscem pracy – powiedziała Divya Singh, dyrektor generalna ds. pielęgnacji osobistej, Unilever Canada.
W ramach „ojcowskiej kampanii” Dove Men+Care nawiązało współpracę z marketingowcem Rossem Simmondsem, komentatorem sportowym Donnovanem Bennettem, sławnym szefem kuchni i prezenterem telewizyjnym Dave’em Rocco oraz strategiem innowacji Shawnem Kanungo.
To już kolejny raz, kiedy marki wykorzystują platformę LinkedIn do promowania treści reklamowych. Na podobny pomysł wpadli m.in. twórcy kampanii promującej serial „Severance”.
Grafiki: mat. pras. Dove