Największy pracodawca w Polsce po raz kolejny pokazuje, że autentyczność może być osią komunikacji marki. W najnowszej odsłonie kampanii „Biedronka to MY. Codziennie” głos oddano tym, którzy znają ten biznes od środka – pracownikom sklepów sieci.
Nowy spot rozpoczyna się od zdania: „Myślisz, że to łatwa praca? Proszę cię… (…) To nie jest praca dla tych, którzy łatwo odpuszczają”. To bezpośrednia i szczera narracja, która od razu oddaje ton całej kampanii.
Bogactwo autentycznych historii w kampanii
W rolach bohaterów występują faktycznie zatrudnieni pracownicy Biedronki z różnych sklepów. W spocie możemy zobaczyć sytuacje z ich codzienności: pracę na kasie, rozkładanie towaru, tłumaczenie promocji czy reagowanie w nagłych sytuacjach, takich jak pomoc klientowi, który stracił przytomność.
Emocje i kontrasty – prawdziwy obraz pracy
Narracja kampanii nie próbuje upiększać rzeczywistości. Kamera towarzyszy pracownikom także w trudniejszych momentach, pokazując konflikty na zapleczu, napięcia i codzienne wyzwania. To właśnie ten kontrast między wyzwaniami a satysfakcją pracy buduje emocjonalną głębię kreacji.
– Łączy nas to, że robimy swoje i liczymy na szacunek za codzienną pracę, która ma znaczenie. Bo wierzymy w to, co robimy i jesteśmy z tego dumni – tłumaczą pracownicy Biedronki w spocie.
W kampanii padają też osobiste historie. Jedna z bohaterek, Katarzyna Domagała, opowiada o tym, jak jej córka podzieliła się w szkole dumą z pracy mamy w Biedronce – nawet w obliczu żartów rówieśników.
– Ostatnio klientka powiedziała do mnie: ‘Taka pani ładna i pracuje w Biedronce? Pani powinna w biurze siedzieć’. Zamurowało mnie. Ja tam jestem dumna z tego, co robię – wspomina Barbara Makowska, Zastępca Kierownika Sklepu.
Kampania typu multichannel
Nowa odsłona kampanii rozpoczęła się 19 stycznia 2026 roku i potrwa 3 tygodnie. Komunikacja obejmuje szeroki zestaw mediów:
- telewizję,
- radio,
- internet i media społecznościowe,
- kanały własne Biedronki,
- przestrzeń outdoor.
Za strategię, kreację i produkcję spotu odpowiada agencja Mova Film, a za planowanie i zakup mediów – Wavemaker. Taki podział zadań wskazuje na profesjonalne podejście do kampanii employer brandingowej, której celem jest budowanie pozytywnego wizerunku pracodawcy.
Autentyczność jako kluczowy insight employer brandingu
Nowa kampania Biedronki to przykład rozszerzonego podejścia do employer brandingu, w którym narracja nie jest wyreżyserowana czy idealizowana, lecz oparta na rzeczywistych emocjach i doświadczeniach pracowników. Daje to marce wiarygodność i bliskość z odbiorcą, pokazując, że za codziennymi zakupami stoją ludzie z ambicjami, historiami i poczuciem wartości.
Kampania „Tak, pracuję w Biedronce” to coś więcej niż klasyczny employer branding – to marketing z ludzką twarzą, który poprzez autentyczne historie pracowników buduje wizerunek marki bliskiej codziennym doświadczeniom jej zespołu i klientów.
Zdjęcia: Biedronka