Eduscho Family rozszerza pojęcie rodziny na przyjaciół, partnerów i osoby, z którymi dobrze się czujemy. Tę rolę pełni także gamingowa ekipa: ludzie, których łączy zainteresowanie do eksplorowania cyfrowych światów, regularne spotkania online i emocje przeżywane podczas gry. Kawa staje się nieodłącznym elementem spędzanego przez nich czasu, nawet wtedy, gdy każdy jest w innym miejscu.
– Wierzymy, że kawa łączy ludzi również online. Dlatego poprzez współpracę ze streamerami chcemy pokazać, że Eduscho Family to przede wszystkim wspólne emocje, pozytywne skojarzenia i chwile, które dają poczucie bliskości – także podczas wspólnej gry – komentuje Blanka Gniadek, Marketing Specialist w Tchibo Warszawa.
Kawa, z którą nie ma ziewania!
Eduscho Family wkracza w nową dla marki przestrzeń, tym samym zwracając się w stronę nowych, młodszych konsumentów, którzy chętnie spędzają swój wolny czas w świecie gier. Co więcej, robi to w nowatorskim stylu, wykorzystując technologię automatycznego wykrywania gestów.
– Zależało nam na tym, żeby Eduscho Family nie było pokazywane tylko jako logo w transmisji na Twitchu, ale kontekstowo wpisywało się w jej treść – mówi Wiktoria Wójcik, współzałożycielka inStreamly i New Game. – Gdy streamer ziewnie na wizji, na ekranie pojawi się dedykowana nakładka Eduscho Family zapraszająca do przerwy na kawę. Ziewnięcie staje się więc sygnałem uruchamiającym kreację i lekkim, żartobliwym pretekstem do wspólnego odpoczynku między kolejnymi rundami.
Elementem kampanii jest także format „Czas na kawę”. Gdy streamer robi przerwę, jego widzowie widzą komunikat „Czas na Eduscho”. Wtedy uruchamia się również odliczanie do wznowienia transmisji, wzbogacone o identyfikację wizualną marki. Wykorzystywane są również personalizowane kreacje odwołujące się do nicków użytkowników, które pojawiają się w odpowiedzi na aktywność widzów na czacie.
– Punktem wyjścia do kampanii była relacja między twórcą, a jego społecznością. Jako marka zwracamy uwagę, że to też rodzaj swoistej „Family”, dlatego zaprojektowaliśmy działania tak, by widzowie mogli faktycznie angażować się we wspólne działania, czy to poprzez rozmowę podczas streamu, reakcję na kreację, czy udział w konkursie. Każdy z tych elementów rozwija tę samą ideę: Eduscho Family tworzą ludzie, którzy chcą spędzać ze sobą czas – dodaje Blanka Gniadek, Marketing Specialist w Tchibo Warszawa.
Eduscho Family w transmisjach i społecznościach twórców.
Współpraca obejmuje obecność Eduscho Family podczas transmisji twórców gamingowych (m.in. AwizoTV, BlackFireIce, Diables czy Menders) oraz na ich profilach w mediach społecznościowych: Instagramie i na YouTube.
Podczas streamów organizowane są też konkursy dla społeczności graczy. Wśród nagród znajdują się m.in. paysafecard o wartości do 500 zł, zapas kawy oraz kubki Eduscho Family. Informacje o konkursie dostępne są na stronie https://grajzfamily.pl.