The Laughing Cow zbudowało samochód w kształcie serka. Wedgemobile ruszył w trasę po USA
The Laughing Cow przeniosło charakterystyczny trójkątny serek z opakowania na drogę. Wedgemobile to pełnowymiarowy pojazd, który podczas amerykańskiej trasy służy jako mobilny punkt samplingu i aktywacji marki.
Pierwszy przystanek Wedgemobile odbył się w sierpniu podczas Uptown Art Fair w Minneapolis. Pojazd został zabudowany tak, by przypominał pojedynczą porcję The Laughing Cow: ma trójkątną bryłę, czerwone elementy opakowania i duże logo marki. Za projekt odpowiada Havas Chicago, które przygotowało aktywację wspólnie z właścicielem marki, Bel Group.
Samochód nie jest jednak wyłącznie ruchomą instalacją do fotografowania. W Minneapolis wokół Wedgemobile powstała bezpłatna strefa, w której można było spróbować produktów, spotkać maskotkę The Laughing Cow, zdobyć gadżety przy kole nagród oraz otrzymać kupony i oferty do wykorzystania w sklepach.
Sampling był głównym elementem projektu. Alison Zhao z zespołu pracującego przy aktywacji przyznała, że marka mogła ograniczyć się do zbudowania zabawnego samochodu, ale chciała, aby pojazd faktycznie „przywoził jedzenie”. Odwiedzającym serwowano więc przekąski przygotowane według prostych receptur zawierających maksymalnie pięć składników. Na miejscu działała również gra „Spin the Wedge”.
Wedgemobile nie skończył swojej trasy na Minneapolis. 20 i 21 sierpnia pojawił się w Bentonville w Arkansas, a kolejnym zapowiedzianym przystankiem jest Nashville, gdzie aktywacja odbędzie się 4 i 5 września. Trasę potwierdził Peter McGuinness z Bel Group.
Na LinkedInie obserwuje nas ponad 100 tys. osób.Jesteś tam z nami?
Pomysł na samochód ma też nieoczekiwane połączenie z historią The Laughing Cow. Marka powstała we Francji w 1921 roku, a pierwowzorem jej charakterystycznego logo była krowa narysowana przez ilustratora Benjamina Rabiera podczas I wojny światowej. Rysunek pojawiał się wówczas właśnie na pojazdach przewożących zaopatrzenie na front. W 1924 roku Léon Bel wprowadził czerwony wizerunek krowy na opakowania produktu i dodał charakterystyczne kolczyki przypominające pudełka sera.
Używamy cookies i podobnych technologii m.in. w celach: świadczenia usług, reklamy, statystyk. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień Twojej przeglądarki oznacza, że będą one umieszczane w Twoim urządzeniu końcowym. Pamiętaj, że zawsze możesz zmienić te ustawienia. Szczegóły znajdziesz w Polityce Prywatności.
Funkcjonalne
Zawsze aktywne
Przechowywanie lub dostęp do danych technicznych jest ściśle konieczny do uzasadnionego celu umożliwienia korzystania z konkretnej usługi wyraźnie żądanej przez subskrybenta lub użytkownika, lub wyłącznie w celu przeprowadzenia transmisji komunikatu przez sieć łączności elektronicznej.
Preferencje
Przechowywanie lub dostęp techniczny jest niezbędny do uzasadnionego celu przechowywania preferencji, o które nie prosi subskrybent lub użytkownik.
Statystyka
Przechowywanie techniczne lub dostęp, który jest używany wyłącznie do celów statystycznych.Przechowywanie techniczne lub dostęp, który jest używany wyłącznie do anonimowych celów statystycznych. Bez wezwania do sądu, dobrowolnego podporządkowania się dostawcy usług internetowych lub dodatkowych zapisów od strony trzeciej, informacje przechowywane lub pobierane wyłącznie w tym celu zwykle nie mogą być wykorzystywane do identyfikacji użytkownika.
Marketing
Przechowywanie lub dostęp techniczny jest wymagany do tworzenia profili użytkowników w celu wysyłania reklam lub śledzenia użytkownika na stronie internetowej lub na kilku stronach internetowych w podobnych celach marketingowych.
