X wprowadziło funkcję „About this account”, dzięki której użytkownicy mogą zobaczyć m.in. lokalizację wybranego konta, datę założenia i historię zmiany nazwy użytkownika. Jak tłumaczą przedstawiciele platformy, to narzędzie ma zwiększyć jej przejrzystość – i rzeczywiście, już na starcie ujawniło szereg kont, które prezentują się jako „amerykańskie”, a zlokalizowane są poza USA.
Okazuje się, że wśród zdemaskowanych kont na X są m.in.:
- MAGANationX – wysokozasięgowy profil MAGA, który został powiązany z operacjami w Europie Wschodniej,
- IvankaNews – konto, które deklaruje amerykański patriotyzm, ale działa m.in. z Nigerii,
- oraz inne, mniejsze konta, jak Dark Maga czy MAGA Scope, których aktywność według X wskazuje na operowanie poza USA – m.in. w Tajlandii i Nigerii.
To jednak nie wszystko. Okazuje się bowiem, że wśród profili o tematyce MAGA („Make America Great Again”, hasło polityczne spopularyzowane przez Donalda Trumpa podczas zwycięskich kampanii prezydenckich w 2016 i 2024 roku – przyp. red.), które mają setki tysięcy obserwujących spoza USA, znajdują się także konta regularnie wzmacniane przez Elona Muska, na przykład poprzez repostowanie ich treści na jego własnym profilu.
Ryzyko wpływu obcego podmiotu i dezinformacji
Te odkrycia wywołały gwałtowną reakcję – zwłaszcza wśród liberalnych użytkowników X, którzy od dawna ostrzegali przed wpływem zagranicznej propagandy w prawicowej sferze online. Nowe narzędzie może potwierdzać te obawy: konta działające z zagranicy, które promują amerykańskie narracje polityczne, mogą być wykorzystywane jako instrument wpływu i dezinformacji.
Jednak funkcja „About this account” nie jest pozbawiona ograniczeń: X ostrzega, że wskazywany kraj operacji może być mylący, szczególnie jeśli konto korzysta z VPN lub proxy.
– Czytając treści na X, powinieneś być w stanie zweryfikować ich autentyczność. To kluczowe, aby być na bieżąco z ważnymi wydarzeniami na świecie – tłumaczy Nikita Bier, szef działu produktów X.
Jak ta zmiana wpływa na marketing?
Nie ulega wątpliwości, że pojawienie się nowej funkcji na X to zmiana dla jej użytkowników. O czym warto pamiętać i do czego przywiązywać od teraz jeszcze większą wagę, korzystając z platformy należącej do Elona Muska?
Weryfikacja twórców
Wraz z wejściem w życie opcji „About this account”, marketerzy powinni jeszcze bardziej skrupulatnie weryfikować pochodzenie influencerów politycznych, z którymi współpracują. Zwłaszcza jeśli ich działania dotyczą komunikacji publicznej lub tematów politycznych
Świadomość geopolityczna
Co więcej, agencje i zespoły komunikacji muszą teraz brać pod uwagę ryzyko geopolitycznych wpływów. W praktyce oznacza to, że konto z dużym zasięgiem może być używane do promowania narracji sprzecznych z lokalnym interesem.
Wykorzystanie narzędzi analitycznych
Współpraca z takimi kontami wymaga więc już nie tylko analizy zasięgu, ale też weryfikacji lokalizacji i wiarygodności. Funkcja „About this account” staje się dziś automatycznie cennym źródłem insightu nie tylko dla przedstawicieli świata PR czy mediów, ale także codziennych użytkowników platformy X.
Podsumowanie
Zmiana w sposobie ujawniania informacji o kontach na X to ważny krok w stronę większej transparentności. Ale to także alarm dla wszystkich, którzy korzystają z platformy w celach marketingowych albo politycznych. Jak się okazuje, nie każdy wpływowy profil to „rodzimy influencer” – część popularnych kont może być bowiem prowadzona z zagranicy. Dla marketerów opcja „About this account” to więc szansa i pułapka jednocześnie.
Grafiki: www.socialmediatoday.com