Czym jest kampania rekrutacyjna? Może się wydawać, że mowa o dużym przedsięwzięciu komunikacyjnym. Niekoniecznie! Kampania wcale nie musi być szeroko zakrojona, musi być natomiast serią działań komunikacyjnych o określonych celach rekrutacyjnych.
Czy kampanie rekrutacyjne możemy nazwać nowym trendem?
– Nie, za to nowością są media wykorzystywane w komunikacji. Ostatni rok pokazał, że można bardzo dobrze wykorzystać w rekrutacji media społecznościowe, employee advocacy czy formaty wideo, a przy tym nie wydać fortuny na produkcję. Widzimy napisane od serca posty szefów działów, nakręcone telefonem filmiki przedstawiające codzienne życie zespołów, proste a efektywne treści – komentuje Kinga Makowska, jurorka konkursu i ekspertka w obszarach HR i komunikacji marki pracodawcy.
Zobacz również
Polskie firmy tworzą kampanie tam, gdzie zwykłe ogłoszenie o pracę to za mało. Chcą zaskoczyć potencjalnego kandydata niestandardowym podejściem, lepiej opowiedzieć o ofercie pracodawcy lub kompleksowo przedstawić swoją firmę. To rozwiązanie szczególnie popularne w branżach o wysokiej konkurencyjności ofert pracodawców i stałym zapotrzebowaniu rekrutacyjnym: IT, produkcji, logistyce czy handlu.
Co sprawia, że kampanię rekrutacyjną można nazwać dobrą?
Zgodnie z zasadą „wyróżnij się albo zgiń”, firmy prześcigają się w coraz bardziej niecodziennych sposobach na dotarcie do potencjalnych kandydatów. Jednak, jak przekonują organizatorzy Konkursu „Liderzy Rekrutacji”, w kampaniach nie zawsze chodzi o efekt „WOW”. Często o wiele ważniejsza jest skuteczność akcji, wyrażona na przykład w liczbie pozyskanych zgłoszeń czy zatrudnionych pracowników.
To szczególnie dobra wiadomość dla organizacji, które nie chwaliły się swoimi działaniami rekrutacyjnymi, bojąc się, że mogą one zostać uznane za niewystarczająco spektakularne.
#NMPoleca: Jak piękny design zwiększa konwersję w e-commerce? Tips & Tricks od IdoSell
Kampanie będą oceniane w trzech kategoriach:
Słuchaj podcastu NowyMarketing
- kreatywność (dla działań niecodziennych, nieoczywistych i pomysłowych),
- innowacyjność (dla inicjatyw nowatorskich i wyprzedzających trendy),
- efektywność (dla działań skutecznych, przynoszących zamierzone rezultaty).
Budimex, Adecco i Contman nagrodzone w 2020 roku
Jak wyglądała poprzednia edycja konkursu? Nadesłano łącznie aż 80 zgłoszeń, a rozstrzygnięcie nastąpiło podczas eventu „OLX Know How” – pierwszej HR-owej telewizji śniadaniowej. Zwycięska w kategorii „kreatywność” kampania „CEO for One Month” wyróżniła się nie tylko niecodzienną koncepcją (młodzi kandydaci mogą wziąć udział w rekrutacji na stanowisko prezesa firmy), ale też pomysłowo przeprowadzonym, stuprocentowo wirtualnym procesem selekcji. Również pozostali zwycięzcy pokazali, jak wiele można zyskać na wykorzystaniu różnorodnych narzędzi komunikacyjnych i rekrutacyjnych.
Jak wyzwania rekrutacyjne polskich firm zmieniły się na przestrzeni roku? Które projekty wyróżniły się skutecznością, a które zaskoczyły innowacyjnym lub szczególnie kreatywnym podejściem? Tego dowiemy się już 25 listopada podczas konferencji „OLX Know How”, podczas której zostanie wyłonionych troje zwycięzców – po jednym z każdej kategorii.
Tegoroczne, wyróżniające się kampanie można zgłaszać do 3 listopada 2021 r., poprzez formularz dostępny na stronie olxknowhow.pl.