Punktem wyjścia do kampanii i komunikacji jest badanie społeczne i raport „Czy zasady wciąż się liczą? O odpowiedzialności w finansach i codziennych decyzjach”1, dzięki któremu KRUK S.A. zdiagnozował, jakimi zasadami, nie tylko finansowymi, kierują się Polacy i jakie mają podejście do rzetelności finansowej czy postaw i emocji związanych ze społecznymi zasadami.
Wyniki badania pokazują, że odpowiedzialne zarządzanie budżetem jest społecznie ważną wartością i wywołuje jednoznacznie pozytywne skojarzenia, budząc szacunek (65%), zaufanie (54%) i uznanie (42%). Co więcej, 93% badanych deklaruje szacunek dla cudzej własności, 91% uznaje pożyczone pieniądze za zobowiązanie, a 90% odrzuca wzbogacanie się cudzym kosztem.
Zobacz również
Siła tych danych pokazuje, jak ważne dla wielu osób są zasady społeczne. To właśnie one stały się inspiracją dla przygotowania trzech spotów w kampanii. Zwykłe gesty bohaterów – takie jak zwrot za dużej reszty, oddanie drobnej pożyczki czy wzięcie odpowiedzialności za wyrządzoną szkodę – budują pozytywny obraz postaw opartych na społecznym zaufaniu i szacunku – i zasługujących na docenienie.
Wysiłek, którego na co dzień nie widać
Kampania koncentruje się na osobach, których odpowiedzialność finansowa często sprowadza się do mało spektakularnych decyzji: terminowego przelewu, odłożenia zakupu czy ograniczenia wydatków. I właśnie tu pojawia się jeden z najciekawszych insightów badania:
- ponad 58% ankietowanych uważa, że odpowiedzialne podejście do finansów powinno być bardziej doceniane społecznie,
- tymczasem jedynie 20,5% badanych kiedykolwiek spotkało się z uznaniem za rzetelne podejście do finansów.
Czy naprawdę rozumiemy pokolenie Alfa?
– Wierzymy, że finansowa równowaga zaczyna się od codziennych decyzji. Dlatego kampania „Trzymajmy się zasad. To się ceni!” jest dla nas naturalnym rozwinięciem tej misji. Kampania świadomie odchodzi od komunikowania odpowiedzialności finansowej wyłącznie przez pryzmat błędów i problemów. Jej przekaz ma pokazywać sprawczość, konsekwencję i codzienne decyzje, które pomagają nam sobie ufać i na sobie polegać – mówi Tomasz Ignaczak, Dyrektor Generalny KRUK S.A.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
W ramach tej kampanii agencja Great Minds odpowiada za stworzenie platformy komunikacyjnej, strategię, kreację działania ATL i digital, a także komunikację w kanałach własnych marki. W projekcie powstały m.in. spoty telewizyjne, kreacje outdoorowe oraz materiały digitalowe. Za komunikację PR odpowiada agencja Garden of Words. Strategię mediową przygotowała i kampanię realizuję agencja AFF Media.
Projekt łączy kompetencje zespołów Garden of Words Group i pozwala prowadzić komunikację marki w wielu kanałach wokół jednej spójnej idei.
Więcej informacji znajduje się na stronie: trzymajmysiezasad.pl
1 Raport o społeczeństwie polskim „Czy zasady wciąż się liczą? O odpowiedzialności w finansach i codziennych decyzjach” powstał na podstawie badania przeprowadzonego przez SW Research na zlecenie KRUK S.A. Badanie metodą CAWI zrealizowano w dniach 25-31 maja 2026 roku na reprezentatywnej próbie 1022 osób powyżej 18. roku życia.