Za kampanię „Innovation is in our Nature” odpowiada agencja Grey London, która przygotowała dla Volvo Car UK serię 16 krótkich filmów sponsorskich emitowanych na kanale Sky Nature. Ich muzyczną oprawę współtworzą rośliny pochodzące z Eden Project, kompleksu ogrodów botanicznych w Kornwalii.
Do przygotowania ścieżki dźwiękowej wykorzystano technikę biosonifikacji, polegającą na przekształcaniu danych biologicznych w dźwięki. Niewielkie elektrody przymocowane do liści rejestrowały zmiany przewodnictwa elektrycznego roślin, związane m.in. z przemieszczaniem się wody i soli mineralnych oraz reakcjami na światło i temperaturę.
Zobacz również
Zebrane informacje zostały następnie przekształcone w sygnały MIDI, umożliwiające sterowanie dźwiękami instrumentów elektronicznych. Na tej podstawie kompozytorka Alice Boyd, we współpracy z firmą muzyczną Thunderdrum, stworzyła oryginalną ścieżkę dźwiękową. Nie jest to zatem nagranie naturalnych odgłosów wydawanych przez rośliny. Ich aktywność elektryczna dostarczyła danych, które przełożono na wysokość i rytm dźwięków.
W filmach wykorzystano ujęcia tych samych roślin, których aktywność posłużyła do przygotowania muzyki. Za reżyserię odpowiada Charlie Bray, a produkcją zajęło się WPP Production. Kampania jest częścią promocji w pełni elektrycznego Volvo EX60. Jednocześnie wykorzystuje wieloletnią współpracę producenta samochodów z Eden Project, której początki sięgają 2021 roku. Partnerstwo przedłużono do 2027 roku.
Helen Rhodes, dyrektorka kreatywna Grey London, wyjaśniła, że agencja chciała pokazać naturę i technologię jako elementy, które mogą ze sobą współpracować. Z kolei Louise French, dyrektorka marketingu i PR Volvo Car UK, podkreśliła znaczenie wykorzystania współpracy ze Sky Nature do opowiadania historii wykraczających poza tradycyjną prezentację samochodu.
Ross z „Przyjaciół” znów szuka czerwonego swetra. David Schwimmer w reklamie Quince
Za planowanie i zakup mediów odpowiada agencja Initiative. Kampania rozpoczęła się na początku listopada 2026 roku, a emisję zaplanowano również na 2027 rok. Filmy pojawią się na antenie Sky Nature, w usługach Sky Go oraz w ofercie wideo na żądanie. Współpraca Volvo ze Sky trwa już niemal 14 lat, a obecna kampania jest drugim rokiem obecności marki na kanale Sky Nature.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Źródła: Volvo Car UK, Creapills
