Droga do wypracowania nowej marki może być długa i kręta… albo ekspresowa i prowadząca prosto do celu. Taka była właśnie współpraca V&P z Volkswagen Financial Services przy budowaniu tożsamości nowej marki własnej.
Volkswagen Financial Services STORE to nowatorski showroom otwarty w marcu w Warszawie, ale także środowisko stworzone specjalnie do sprzedaży aut na stronie internetowej VWFS. Za zbudowanie strategii komunikacji nowego konceptu, branding, projekt strony oraz promocję salonu odpowiadała Agencja Marketingowa V&P.
Zobacz również
Początek projektu
W lipcu 2020 r. w Volkswagen Financial Services zapadła decyzja o starcie projektu, którego celem było rozpoczęcie sprzedaży samochodów poleasingowych klientom indywidualnym bezpośrednio przez VWFS. Zwieńczeniem pierwszego etapu prac było otwarcie 1 marca 2021 r. pod szyldem Volkswagen Financial Services STORE showroomu w Warszawie oraz opracowanie zaawansowanej technologicznie strony internetowej VWFS do sprzedaży aut.
Szybkie tempo prac
Marciniak oraz LANCERTO prezentują „Wybór Szymona”
Jak umocnić markę, będąc już silną marką? To było wyzwanie postawione przed V&P. W 6 miesięcy od podstaw zbudowano salon wraz z pełną strategią wprowadzenia nowej marki na rynek. Jednym z największych wyzwań przy budowaniu tożsamości w przypadku tej marki własnej było umiejętne czerpanie z dorobku patrona, przy jednoczesnym zachowaniu autonomii i siły nowego projektu.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Jak się wyróżnić?
Przede wszystkim jednak należało zadbać o wyróżnialność nowej marki na rynku samochodów używanych. Dzięki VWFS STORE młode, poleasingowe i sprawdzone auta są jeszcze bardziej dostępne, co podkreśla claim marki: – „W Twoim zasięgu”, ale też prowadzona w wielu kanałach kampania.
Kompleksowa obsługa
V&P zajęło się stworzeniem strategii komunikacji nowej marki oraz zaprojektowaniem strony vwfs.store.pl, która następnie została poddana badaniom UX z użytkownikami. Zadaniem agencji było również wypracowanie całościowej, nowej identyfikacji wizualnej, zaprojektowanie logotypu Volkswagen Financial Services STORE, materiałów POS i szyldu, dzięki którym salon funkcjonuje zarówno stacjonarnie, jak i wirtualnie.
Wielokanałowa kampania
V&P powierzono również prowadzenie wielotorowej kampanii. Od połowy lutego w najpopularniejszych warszawskich stacjach radiowych można było usłyszeć spoty zapraszające do nowego salonu Volkswagen Financial Services STORE. W całej Warszawie o otwarciu i ofercie nowego miejsca informują nośniki outdoor. Kampania wspierana jest również w kanale online, w tym w social mediach, gdzie prowadzone są szeroko zakrojone działania wizerunkowe oraz sprzedażowe. W dużym stopniu postawiono na reklamę natywną, sięgnięto po najbardziej efektywne formaty, których celem jest zarówno utrwalenie wizerunku nowej marki, jak i promocja oferty salonu.