„Zostańcie w łóżku i odkryjcie rozkosz dopasowania” to hasło walentynkowej kampanii Durex będącej kontynuacją ubiegłorocznego projektu „Głośni w łóżku”. Marka niezmiennie namawia pary do rozmawiania o wzajemnych potrzebach i pragnieniach seksualnych oraz odkrywania idealnego dopasowania. Pretekstem do podjęcia intymnego dialogu są tym razem Walentynki. Specjalnie na tę okazję Durex przygotował grę dla par mającą pomóc niedoświadczonym zainicjować rozmowę o seksie. Kampania wystartowała 18 stycznia 2021 roku. Obejmuje działania w digitalu oraz emisję spotu reklamowego w TV.
Łóżko, gra odkrywająca nieznane źródła przyjemności drugiej połówki i kończące wieczór, wyjątkowe doznania – to przepis Durex na Walentynki 2021. Marka namawia do potraktowania tegorocznego święta zakochanych jako okazji do powiedzenia sobie o tym, czego naprawdę się chce i pragnie, a pomóc przełamać pierwsze lody ma gra dla par, stworzona we współpracy z edukatorką seksualną Joanną Keszka. To prosta gra karciana typu „pytanie-odpowiedź”, która jest podzielona na dwa etapy – rozgrzewkę i bardziej pikantną część. Naprzemiennie zadając sobie pytania i udzielając odpowiedzi na głos, para oswaja się z rozmową o seksie, a potem przechodzi do odkrywania wzajemnych potrzeb i pragnień.
W walentynkowej kampanii marki Durex zobaczymy m. in. Agnieszkę i Bartka – parę znaną już z letniej odsłony projektu „Głośni w łóżku”. Wystąpili oni w krótkich formatach wideo, powstałych z okazji walentynkowego projektu marki, wyreżyserowanych przez duet Michał Palikot & Bartosz Dombrowski. Materiały nagrano z perspektywy sypialni i widać na nich, jak gra od Durex zainspirowała pary do rozmowy o swoich potrzebach.
Zobacz również
Na przykładzie tych żyjących ze sobą na co dzień, prawdziwych par, marka pragnie pokazać, że rozmowa o seksie jest ważna dla wszystkich. Nieważny jest wiek partnerów, staż związku, fakt posiadania dzieci czy orientacja seksualna. Każdy związek powinien opierać się na szczerości i poczuciu zaufania wobec drugiej połówki, a takie fundamenty buduje intymny dialog. Walentynki są kolejną okazją do jeszcze lepszego poznania się i zbliżenia.
– Decyzję o kontynuacji komunikacji „Głośni w łóżku” podjęliśmy w oparciu o obserwacje reakcji na letnią odsłonę projektu. Zauważyliśmy, że temat wzbudził wśród odbiorców falę emocji, a wielu z nich udostępniało materiały dalej, uznając poruszane zagadnienia za bardzo istotne. Kolejny raz zachęcamy polskie pary, by rozmawiały otwarcie o swoich pragnieniach, ponieważ wierzymy, że rozmowa jest podstawą realizacją misji marki, jaką jest zapewnienie dostępu do szczęśliwszego i bezpieczniejszego seksu. Oczywiście nie tylko nakłaniamy do rozmowy, ale i dostarczamy gotowe narzędzia, a Walentynki są doskonałą okazją do stworzenia wyjątkowej gry dla par. Mamy nadzieję, że gra zainspiruje pary do lepszego poznania wzajemnych potrzeb i odkrywania idealnego dopasowania – komentuje Kamil Komarzyniec, junior brand manager Durex, Reckitt Benckiser.
Częścią kampanii jest promocja linii Durex Invisible i powstałych specjalnie na Walentynki, limitowanych zestawów Durex dostępnych w strefie marki na Allegro. Dostępna jest tam wirtualna wersja gry dla par, ukazująca przedsmak tego, co dostaną ci, którzy zdecydują się na zakup jednego z trzech dostępnych zestawów. W skład każdego z nich wchodzi talia kart zapakowana w designerskie pudełko, zawieszka na drzwi dająca drugiej połówce znać, że te Walentynki zostaną spędzone (głośno) w łóżku oraz opakowanie Durex Invisible Supercienkie – najcieńszych prezerwatyw w portfolio marki, zapewniających maksymalne poczucie bliskości. Oprócz tego, dla pragnących zadbać o prawdziwie intymną atmosferę, przygotowano również zestawy zawierające dodatkowo ręcznie wyrabianą sojową świecę do masażu polskiej produkcji, a także miękki, bawełniany koc od polskiej marki MUMLA.
#PolecajkiNM cz. 32: czego szukaliśmy w Google’u, Kryzysometr 2024/25, rynek dóbr luksusowych w Polsce
Twórcą strategii komunikacji oraz idei kreatywnej walentynkowej odsłony kampanii Durex „Głośni w łóżku” jest agencja DDB. Kompleksową realizacją formatów wideo oraz spotu telewizyjnego zajęło się studio Papaya Films. Za postprodukcję odpowiadały studia Rio de Post oraz Głośno.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Koordynacją całościowej strategii PR, w tym realizacją działań media relations dla marki, zajęła się agencja Big Picture. Współpraca ma charakter projektowy. Za obsługę odpowiedzialny jest zespół lifestyle, kierowany przez Kamilę Kończak.
Wyborem i koordynacją działań z influencerami zajęła się agencją Tears of Joy. Zakup placementu w TV leżał po stronie OMD, a media w digitalu zakupił dom mediowy Zenith.