Kampania „Wrong Beds” jest skierowana przede wszystkim do tych, którzy – dosłownie – padają ze zmęczenia. Centralnym motywem kampanii jest przewrotne pytanie: czy naprawdę warto spać gdziekolwiek indziej, skoro łóżko IKEA może dać prawdziwy odpoczynek? Z humorem i empatią IKEA Greece w ten humorystyczny sposób chce trafić w sendo problemu, jakim jest chroniczne niewyspanie i niedobór snu.
W ramach kampanii powstały plakaty pokazujące codzienne sytuacje, w których przemęczeni ludzie próbują zdrzemnąć się na meblach do tego nieprzeznaczonych – na przykład na biurku. Przekaz? Jeśli już posiadasz meble IKEA do swojego biura czy salonu, czas przenieść ten komfort również do sypialni.
Za kampanię odpowiada agencja The Newtons Laboratory.