McDonald’s Australia przygotował limitowaną torebkę inspirowaną kartonowym uchwytem na napoje. McCafé Tray Bag mieści cztery kubki, ma pasek na ramię i kieszeń na drobiazgi. Pierwsza pula 100 sztuk była rozdawana bezpłatnie.
Za projektem stoi Wieden+Kennedy Sydney. Pomysł powstał po tym, jak pracownicy agencji zauważyli w mediach społecznościowych osoby wykorzystujące kartonowe tacki McDonald’s jak prowizoryczne torebki. W przegródkach przeznaczonych na kubki pojawiały się m.in. telefony, okulary przeciwsłoneczne, słuchawki i kosmetyki.
Zobacz również
McCafé Tray Bag zachowuje kształt standardowego uchwytu na cztery napoje, ale zamiast kartonu wykorzystano wegańską skórę w ciemnym, figowym kolorze. Dodano szeroki pasek na ramię, złote metalowe elementy oraz zapinaną kieszeń. Projektanci zachowali również elementy stabilizujące kubki, znane z jednorazowej tacki McDonald’s.
Podczas prac przygotowano kilka prototypów. Testowano przede wszystkim mocowania paska i zachowanie torby po umieszczeniu w niej czterech pełnych napojów. Według Wieden+Kennedy wymiary produktu pozostają zbliżone do oryginalnej kartonowej tacki.
Pierwszy drop rozpoczął się 9 października. Do zdobycia było 100 egzemplarzy, dostępnych bezpłatnie za pośrednictwem specjalnej strony internetowej. Według news.com.au cała pula została rozdysponowana w około 15 sekund. Duże zainteresowanie miało również powodować problemy z działaniem strony.
Zara i Answear wycofują ubrania po skojarzeniach z obozowymi pasiakami
Elementem promocji była współpraca z australijską influencerką Riley Hemson. Zdjęcia kampanii wykonała Sarah Adamson z Photoplay. Za media odpowiada OMD, działania social media prowadzi Akcelo, PR i influencer marketing – Eleven, a za digital odpowiada Digitas.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Premiera torebki poprzedza kolejne rozszerzenie menu napojów McDonald’s Australia. 14 października do sprzedaży mają trafić Iced Tiramisu Latte with Cold Foam i Red Bull Strawberries & Cream Energiser, a także deser Affogato. W lipcu sieć wprowadziła wcześniej 10 nowych napojów w czterech kategoriach. Była to największa rozbudowa oferty napojowej australijskiego McDonald’s od uruchomienia McCafé ponad 30 lat temu.
