Z ulicy na ścianę w pokoju. Spotify tworzy plakaty OOH, które można… zabrać do domu

Spotify w ramach kolejnej odsłony kampanii „Fan Life” zwraca uwagę na autentyczne zachowania fanów muzyki. Tym razem platforma skupiła się na plakatach z wizerunkami artystów, które często goszczą w pokojach słuchaczy.

Przypomnijmy, że platforma „Fan Life” to zwrot w kierunku najwierniejszych społeczności gwiazd muzyki i ich charakterystycznych mikrotrendów. Zamiast kolejnych podobnych sobie przekazów, w kreacjach zobaczyć można m.in. miłośników A$AP Rocky’ego w różowych wałkach na głowie, fanów zespołu Geese w ręcznie robionych, czapkach z motywem gęsi, entuzjastów Zary Larsson powracających do estetyki Y2K czy słynne zloty wielbicieli Pitbulla w eleganckich garniturach i łysych czepkach. Akcje organizowane w ramach platformy mają być ukłonem w stronę współczesnych fandomów.

Kampania OOH, którą można zabrać do domu

Głównym elementem nowej odsłony kampanii są plakaty uliczne zaprojektowane przez wewnętrzny zespół Spotify. Platforma jednak nie chroni nośników przed zniszczeniem, wręcz przeciwnie – umożliwia zerwanie fragmentu reklamy z ulubionym artystą/ulubioną artystką.

Plakaty wyposażono w specjalne perforacje, pozwalające przechodniom łatwo oderwać ich fragmenty. Co więcej, w wybranych lokalizacjach ukryto unikatowe egzemplarze z autografami samych artystów. Tym samym Spotify przekształca płatny nośnik w osobistą pamiątkę, a dodatkowo wydłuża żywotność przekazu daleko poza obszar miejskiej przestrzeni.

Czy plakat może zmieniać sposób myślenia? Nowa kampania Olimpiad Specjalnych Polska pokazuje, że tak

Wnioski od Spotify dla branży

Spotify, dzięki zmodyfikowaniu podejścia do reklam OOH, pokazuje, że:

• zawsze warto szukać inspiracji w tym, jak dana społeczność wchodzi w interakcję z marką bądź produktem,
• OOH zyskuje zupełnie nowy wymiar, gdy zamienia zwykłego odbiorcę w uczestnika kampanii,
• warto pokazać, że marka naprawdę zna i rozumie specyficzne kody wizualne i zachowania odbiorców,
• nadanie nośnikowi wartości emocjonalnej sprawia, że konsumenci sami chętnie przenoszą przekaz marki do swoich domów.

PS Z aplikacji na billboardy. Spotify w kampanii OOH „Playlist It” nadaje playlistom lokalny kontekst

PS2 Spotify wprowadza etykiety „AI Persona”. Wirtualni artyści stracą dostęp do rekomendacji