W mediach społecznościowych ruszyła kampania Allegro z udziałem jednego z najbardziej wyrazistych artystów młodego pokolenia – Żabsona. Fani zobaczą go w serii krótkich spotów, spędzającego czas wolny poza sceną. Raper zachęca w nich do próbowania nowych aktywności i poszukiwania swojego prawdziwego „ja”.
– Otwarcie paczki to często początek nowej zajawki, sposób na spędzanie czasu tak, jak lubimy i na naszych zasadach – jednego dnia aktywnie, innego artystycznie, a kolejnym razem na spokojnie. Na Allegro każdy znajdzie coś dla siebie – dokładnie w myśl hasła „all vibes welcome”. Wnioski z niedawno opublikowanego przez nas raportu „Allegro: młode fenomeny”1 wyraźnie pokazują, że kupowane przedmioty stanowią dla młodych ważny element budowania tożsamości i ekspresji siebie – blisko 80% badanych z pokolenia Z uważa, że przedmioty, którymi się otaczają dużo mówią o tym, kim są – komentuje Katarzyna Kowalska, Brand Management Expert z Allegro.
Zobacz również
„all vibes welcome” w apce Allegro
Działaniom w mediach społecznościowych towarzyszy specjalna strefa w aplikacji Allegro – przestrzeń, w której młodzi mogą wygodnie szukać inspiracji i próbować nowych rzeczy. Czeka tam na nich m.in. interaktywna maszyna losująca pomysły na spędzanie czasu (jednoręki bandyta), a także sekcja z poleceniami produktów od znanych twórców internetowych.
Za kreatywną odsłonę kampanii odpowiada agencja Polot, produkcję powierzono studiu MOON Films, a spot wyreżyserowała Julia Rogowska. Kampania „all vibes welcome” prowadzona jest na Instagramie, TikToku, Facebooku, YouTube oraz we współpracy z influencerami. Realizacją działań influencerskich, w tym współpracą z Żabsonem i innymi twórcami, zajęła się agencja LiquidThread.
1 Raport „Allegro: młode fenomeny” – badanie przeprowadzone na zlecenie Allegro przez agencję badawczą Y&LOVERS w 2026 roku przy użyciu podejścia dwuetapowego, łączącego metody jakościowe oraz ilościowe. Etap jakościowy objął 12 sesji etnograficznych oraz 6 triad affinity zrealizowanych wśród młodych ludzi w wieku 13-21 lat w Warszawie, Poznaniu, Lublinie i Skarżysku-Kamiennej. Z kolei etap ilościowy polegał na walidacji wniosków za pomocą techniki CAWI, którą zrealizowano w dwóch turach na reprezentatywnej próbie osób w wieku 13-24 lata (w pierwszej turze wzięło udział N=809 osób, a w drugiej N=600
Dekada rozmów o przyszłości. W Warszawie odbędzie się 10. edycja Masters & Robots
Słuchaj podcastu NowyMarketing