Tabliczki zakazujące gry w piłkę to znajomy widok na polskich osiedlach. Zwykle mają powstrzymywać dzieci i młodzież przed kopaniem piłki między blokami. Tym razem jeden z takich znaków posłużył jako element kampanii promującej nową odsłonę popularnej gry piłkarskiej.
28 września na warszawskim osiedlu zorganizowano wydarzenie, podczas którego elewacja budynku mieszkalnego zamieniła się w ekran do rozgrywek EA SPORTS FC 27. Pomiędzy blokami ustawiono kanapy, fotele i pufy. Mieszkańcy mogli sami spróbować swoich sił w grze albo oglądać mecze rozgrywane przez innych uczestników.
Zobacz również
Od osiedlowego podwórka do wirtualnego turnieju
W wydarzeniu uczestniczyli również twórcy internetowi, którzy zmierzyli się w pokazowym turnieju. Wieczorem odbyła się transmisja na żywo z ich rywalizacji, realizowana w przygotowanej na osiedlu przestrzeni.
Aktywacja była powiązana z Red Bull Wings Cup, międzynarodowym turniejem EA SPORTS FC 27, w który zaangażowany jest Damian „PLKD” Kornienko – polski twórca gamingowy i zawodnik Red Bull Polska.
Mitsubishi stworzyło samochód, za którym jeździ deszczowa chmura
Uczestnicy polskich eliminacji rywalizują w dwóch formatach: online w trybie Ultimate Team oraz w rozgrywkach uniwersyteckich w trybie Rush. Finały krajowe odbędą się 23 i 24 października podczas Poznań Game Arena, a zwycięzca otrzyma możliwość reprezentowania Polski w światowym finale w Miami, zaplanowanym na styczeń 2027 roku.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
W promocję turnieju zaangażowane są EA SPORTS FC, Red Bull i PlayStation. Międzynarodowy projekt obejmuje blisko 80 krajów.
Pomysł na kampanię czekał sześć lat
Za warszawską aktywacją stoi GONG ZAP!, jednostka agencji GONG specjalizująca się w wydarzeniach i działaniach marketingowych realizowanych poza przestrzenią cyfrową.
Co ciekawe, koncepcja wykorzystania znaku „Zakaz gry w piłkę” nie powstała przy okazji tegorocznej premiery gry. Konrad Słonecki z GONG przyznał na LinkedIn, że pomysł narodził się już sześć lat temu. Przez kolejne lata agencja przedstawiała go potencjalnym klientom, aż ostatecznie udało się zrealizować go dla EA SPORTS FC.
W organizacji wydarzenia uczestniczyły także inne podmioty. PlayStation zapewniło sprzęt gamingowy, natomiast Kanał Sportowy był zaangażowany w przygotowanie materiałów wideo. Aktywacji towarzyszyła również sesja fotograficzna.
Warszawska realizacja była pierwszym projektem pod szyldem GONG ZAP!. Nowa jednostka działa w strukturach agencji GONG, należącej do Group One, i zajmuje się przygotowywaniem wydarzeń, instalacji oraz aktywacji marek w przestrzeni publicznej.
Kampania towarzyszyła premierze EA SPORTS FC 27, które trafiło na konsole PlayStation, Xbox, Nintendo Switch i komputery PC.
