Coraz częściej, gdy internauci podejmują decyzje – od tego, co obejrzeć, po to, co kupić – ich droga zaczyna się od wideo. Ta kultura zakupów, oparta na rekomendacjach twórców, jest głęboko wpisana w DNA YouTube. Tworzyły ją lata filmów z rozpakowywaniem paczek (unboxing), zakupowych zestawień czy szczegółowych recenzji. W ten sposób twórcy stali się zaufanymi doradcami, którzy pomagają swoim społecznościom kupować z większą pewnością.
YouTube w Polsce ogląda niemal 25 milionów widzów
Na YouTube ta kultura wyboru produktów ma dziś ogromną skalę. Na całym świecie widzowie spędzają średnio ponad 110 milionów godzin dziennie na oglądaniu filmów powiązanych z zakupami. W samej Polsce to zaangażowanie widać jak na dłoni – prawie 25 milionów widzów w Polsce (Gemius Mediapanel), z których każdy spędza na platformie średnio ponad 60 minut dziennie (dane wewnętrzne Google/YouTube). Podstawą tego sukcesu jest zaufanie. Badanie Kantar w Polsce potwierdza, że YouTube to najchętniej wybierana platforma, gdy chcemy znaleźć recenzje i informacje o produktach przed zakupem.
Zobacz również
Zakupy na YouTube
Właśnie dlatego YouTube uruchamia w Polsce program partnerski „Zakupy na YouTube” we współpracy z Allegro. Celem programu jest sprawienie, aby przejście od odkrycia produktu do jego zakupu było proste, intuicyjne i satysfakcjonujące dla każdego. To klasyczne potrójne zwycięstwo: twórcy zyskują dodatkowe źródło dochodu, marki otrzymują bezpośredni dostęp do zaangażowanych odbiorców, a widzowie mogą w prosty sposób kupować produkty polecane przez autorów, których cenią i którym ufają.
To nowe doświadczenie zakupowe przynosi już świetne efekty. Gdy twórcy oznaczają produkty bezpośrednio w swoich filmach, zakupy stają się znacznie wygodniejsze. Przekłada się to nawet na o 50% więcej kliknięć w porównaniu do tradycyjnych linków umieszczanych w opisie filmu. Ponieważ globalne wypłaty dla twórców z prowizji wzrosły o ponad 100% rok do roku, program daje autorom kolejną doskonałą okazję do rozwijania swojej działalności i zacieśniania więzi z widownią. Verseo oficjalnym partnerem Shopera. Co ten sojusz mówi o kierunku polskiego e-commerce?
– To przede wszystkim ogromne ułatwienie. Koniec z komplikowaniem, szukaniem i mozolnym przekierowywaniem ruchu przez zewnętrzne linki. Dzięki temu, że produkty wyświetlają się bezpośrednio w filmie i pod nim, całe doświadczenie jest w pełni intuicyjne. Sam miałem okazję korzystać z tego rozwiązania – na kanale Kuby Klawitera w ten sposób kupiłem kawę. W momencie, gdy twórca opowiada o jakimś produkcie, widz może od razu, w najprostszy i najwygodniejszy sposób, po prostu go kupić – komentuje Korneliusz Rzeźwicki, „N3jxiom”, twórca na YouTube.
Dla marek to z kolei niezwykle skuteczny kanał dotarcia do klientów za pośrednictwem głosów, które najbardziej cenią.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
– Współpraca z YouTube przy tym wdrożeniu w Polsce to dla nas naturalny krok. Jako platforma zakupowa pierwszego wyboru dla milionów Polaków doskonale rozumiemy, jak ewoluują nawyki konsumentów – kupujący coraz częściej szukają rzetelnych opinii o produktach właśnie w formatach wideo. Dzięki integracji Zakupów na YouTube z Allegro nasi sprzedawcy zyskują innowacyjny, wysoce efektywny kanał dotarcia do zaangażowanych odbiorców dokładnie w momencie, gdy szukają oni zakupowych inspiracji. Największą siłą programu partnerskiego jest płynne łączenie inspiracji z natychmiastową sprzedażą – wykorzystując potencjał twórców i ich autentycznych treści, zamieniamy widzów w aktywnych klientów – mówi Przemysław Jakubowski, Group Performance Marketing Director w Allegro.
Kluczowe funkcje YouTube Shopping na start
Co proponuje na początek YouTube Shopping?
- Automatyczne tagowanie przez AI. Sztuczna inteligencja Google samodzielnie rozpozna produkty w kadrze i zasugeruje twórcy odpowiednie znaczniki, przyspieszając edycję.
- Niski próg wejścia. Program jest dostępny dla mniejszych i lokalnych autorów posiadających już od 500 subskrybentów.
- Zakupy na ekranie Smart TV. Widzowie oglądający wideo na telewizorze będą mogli zeskanować smartfonem kod QR z ekranu, aby błyskawicznie dokonać zakupu.