Analiza danych z badania gemiusAdReal objęła okres od 1 kwietnia do 30 maja 2025 r. i uwzględnia wskaźniki Reach (Zasięg), Real Users (Realni Użytkownicy), a także wskaźniki efektywności reklamowej: Ad contact time (długość kontaktu z kreacją reklamową) oraz Frequency (częstotliwości kontaktu z kreacją reklamową). Pod uwagę wzięto aktywność zarówno w rodzimych portalach horyzontalnych, jak i na globalnych platformach.
Kampania prezydencka online dzień po dniu
Różnice pomiędzy kluczowymi kandydatami wyścigu o fotel prezydenta widoczne były nie tylko w warstwie przekazu, ale też w strategii kampanii online. W przypadku Rafała Trzaskowskiego zaobserwować można intensywne działania reklamowe w całym analizowanym okresie, ze szczególnym nasileniem po I turze wyborów. Sztab Karola Nawrockiego realizował mniej intensywną, ale stabilną kampanię ze wzrostem aktywności tuż przed I turą, jej korektą po niej oraz ponowną aktywizacją na finiszu kampanii. Szczególnie aktywny reklamowo w okresie 7-13 maja był także komitet Szymona Hołowni, kiedy to prowadził on najbardziej intensywne działania reklamowe ze wszystkich kandydatów.
Zobacz również
-
Sales&More z tytułem Performance Agency of the Year podczas Performance Marketing Diamonds EU 2026
-
15 tysięcy narzędzi, 25% budżetu marketingowego, generatywna AI w ekosystemie. Wydział Zarządzania UW otwiera MarTech Hub
-
Allegro uruchamia apkę na ChatGPT i tworzy nowy standard w konwersacyjnym e-commerce’ie
Lepsze dotarcie Trzaskowskiego vs angażujące reklamy Nawrockiego
Reklamy wyborcze Rafała Trzaskowskiego były emitowane ponad czterokrotnie częściej niż Karola Nawrockiego (Frequency 15 vs 3,5). Tak wysoka częstotliwość w połączeniu z ponad 18-milionowym zasięgiem (8 mln w przypadku oponenta) świadczy o niezwykle dużej intensywności komunikacji. Sztab kandydata KO postawił też na zróżnicowane dotarcie: oprócz reklam w Google i na Facebooku (Meta), korzystał też z dużych portali informacyjnych.
Allegro uruchamia apkę na ChatGPT i tworzy nowy standard w konwersacyjnym e-commerce’ie
Kampania Karola Nawrockiego, choć docierała do mniejszej liczby osób, to angażowała uwagę na dłużej (Ad contact time na poziomie niemal 14 s vs 11,2 s w przypadku kontrkandydata). Mogło mieć to związek z preferowanymi w jego działaniach formatami wideo. Jego komitet skupił się na działaniach u globalnych wydawców (Google, Meta), z nieznacznym udziałem rodzimych wydawców w media miksie.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Zwycięski sztab postawił na wideo
Analiza formatów reklamowych obieranych przez sztaby obu kandydatów wskazuje na zdecydowane różnice w strategii. W działaniach online komitetu Rafała Trzaskowskiego dominował display, a więc bardziej tradycyjne, łatwiejsze w dystrybucji formy reklamowe – 88% spośród odbiorców wszystkich komunikatów reklamowych kandydata miało styczność z reklamami tego typu (wskaźnik Real Users share).
W kampanii Karola Nawrockiego zdecydowany nacisk położono na silniej angażujące i potencjalnie bardziej pojemne, jeśli chodzi o przekaz, formaty wideo: Real users share dla wideo był w jego przypadku ponad dwukrotnie wyższy niż u kontrkandydata.
Autorem analizy jest Mateusz Chariasz, Insights Lead.