Za kolorowa, za silna, za delikatna, za wyrazista… – kobiety codziennie mierzą się z wieloma ocenami dotyczącymi ich charakteru, osobowości czy wyglądu. Marka lakierów do paznokci nawołuje do akceptacji, przełamywania stereotypów i jednocześnie wspiera kobiety w tym, aby wyrażały siebie.
W spocie telewizyjnym widzimy, jak w przewrotny sposób negatywne oceny dotyczące różnorodnych kobiet zamieniają się w pozytywne cechy dzięki przekreśleniu lakierem słowa „za”. Podobny koncept kreatywny utrzymany jest w pozostałych materiałach promujących akcję.
Zobacz również
– Kobiety w Polsce są oceniane pod wieloma względami, zarówno w życiu prywatnym, jak i zawodowym. Często słyszą, co mają robić, jakie mają być i w jaki sposób powinny żyć. Jesteśmy marką, która mówi o ważnych dla kobiet sprawach, dlatego chcemy namówić Panie do odważnego wyrażania siebie, wbrew ocenom, z którymi tak często muszą się mierzyć. Kolor to naturalny środek wyrazu, a my dajemy w tym obszarze prawie nieskończone możliwości. Dzięki temu każda z Pań może sama definiować i wyrażać swój unikatowy styl. Nie dla czyjejś opinii, ale dla siebie samej. Mamy nadzieję, że zainspirujemy jak najwięcej kobiet do tego, aby były sobą i nie obawiały się opinii i ocen innych. To jest nasza naturalna rola, by im w tym pomóc – przekonuje Magdalena Stoińska, PR manager NeoNail.
Zintegrowania kampania „Zawsze bądź sobą” obejmuje spoty w TV i VOD, reklamy w prasie w kinach oraz kanałach digital i social media. Marka obecna jest na eventach i wydarzeniach, których celem jest wspieranie kobiet, a ideę kampanii wspierają wybrane influencerki.
Ideę kreatywną kampanii stworzyła GPD Agency, za produkcję spotu odpowiedzialny był dom produkcyjny GPD FILM STUDIO.
Bank Pekao S.A. debiutuje na Spotify. Pierwszą kampanię muzyczną zainaugurowano na Lotnisku Chopina
Słuchaj podcastu NowyMarketing