Fundacja Melanoma Fund przypomina, że słońce jest niebezpieczne nie tylko latem, ale również zimą. W kampanii „Peak Exposure” odnosi się do prostego spostrzeżenia, jakim jest fakt, że ryzyko związane z promieniowaniem UV nie znika wraz z nadejściem mrozów, wręcz przeciwnie. Wskazują na to chociażby dane Światowej Organizacji Zdrowia, które pokazują, że ekspozycja na promieniowanie ultrafioletowe wzrasta o 10–12% na każde 1000 metrów wysokości. Dodatkowo, odbicie od śniegu może odbijać nawet 80% promieniowania UV.
Czerniaki jak górskie krajobrazy
Fundacja wykorzystała w kampanii „Peak Exposure” zdjęcia zmian skórnych (czerniaków), które zaprezentowano w taki sposób, by przypominały górskie, ośnieżone szczyty. Takie wrażenie w odbiorze wywołują specjalnie przygotowane zdjęcia, na których pokazano surowe tereny i panoramy doskonale znane miłośnikom outdooru.
Zobacz również
Zdjęcia mają wywołać natychmiastowy efekt i sprawić, że to, co wydawało się dotychczas piękne, stanie się aż niepokojące. Tym sposobem fundacja chce dotrzeć przede wszystkim do sportowców i miłośników górskich wędrówek. Dlaczego? Pomimo danych, które pokazują niebezpieczeństwo wynikające z niestosowania ochrony przeciwsłonecznej przez cały rok, nadal wiele osób jej nie używa, nawet w środowisku górskim, gdzie zagrożenie jest jeszcze większe.
Poza tym, że kampania „Peak Exposure” ma na celu zwrócenie uwagi na kwestie dotyczące zdrowia, na wyróżnienie zasługuje także sposób wykonania zdjęć, które jej towarzyszą. Aby jak najlepiej odwzorować górzysty teren, wykorzystując realne zdjęcia zmian chorobowych, zastosowano makrofotografię, makijaż protetyczny i modelowanie komputerowe.
Perwoll „odzyskuje” modę. Zapomniane bagaże z lotnisk trafiły na wybieg w Kopenhadze
Słuchaj podcastu NowyMarketing
W kampanii nie zabrakło również osobistych historii tych, którzy przeżyli chorobę, w tym instruktorów górskich i narciarzy.
Za kampanię odpowiada londyńska agencja Klick Health.