W wewnętrznej notatce do pracowników Max Mara stwierdziła: „Firma nie sprzedaje online ani w żadnej ze swoich fizycznych lokalizacji detalicznych żadnych produktów wykonanych z futer, ani nie ma zamiaru wprowadzać żadnych produktów wykonanych z futer do przyszłych kolekcji marek Max Mara Fashion Group”.
Zostało to potwierdzone przez członka zarządu firmy, który dodał: „Max Mara, w tym MMFG i wszelkie spółki zależne, przyjęła politykę wolną od futer i nie ma zamiaru wprowadzać futer do żadnej z nadchodzących kolekcji dla którejkolwiek z marek MMFG”.
Zobacz również
Ogłoszenie to nastąpiło po wielu nieudanych próbach dialogu z marką przez Fur Free Alliance, koalicję ponad 50 organizacji ochrony zwierząt z ponad 35 krajów. Doprowadziło to do rozpoczęcia globalnej kampanii trwającej podczas tygodni mody w lutym 2024 r. w Nowym Jorku, Londynie, Mediolanie i Paryżu. W ramach kampanii wysłano ponad 270 000 e-maili, wykonano 5 000 telefonów i opublikowano niezliczone posty w mediach społecznościowych, przekazując jasny komunikat wzywający Max Mara do rezygnacji z futer, a także wzniesiono balon na ogrzane powietrze nad siedzibą główną w Reggio Emilia. Aktywiści z całego świata zebrali się, aby poprosić Max Mara o zrobienie tego, co słuszne, a oni posłuchali, dając jasno do zrozumienia, że futro nie ma miejsca w modzie.
#PolecajkiNM cz. 28: Kreatywność w biznesie, różne twarze polskiego gracza, historia firmy Atlas
– Setki tysięcy konsumentów, również z Polski, wezwały Max Marę do wycofania futer naturalnych ze sprzedaży i, na szczęście, marka wsłuchała się w ich głos. Cieszymy się, że kolejny gigant modowy – jeden z ostatnich, które jeszcze oferowały futra w sprzedaży – jasno pokazuje, że futra są reliktem przeszłości i nie ma na nie miejsca w przyszłych kolekcjach – komentuje Marta Korzeniak ze Stowarzyszenia Otwarte Klatki, które uczestniczyło w kampanii skierowanej do Max Mary.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Max Mara Fashion Group wcześniej sprzedawała rękawiczki z norek, mankiety z futra lisa i breloczek z futrem jenota. Grupa dołącza teraz do światowych domów mody, które już zrezygnowały z futer, m.in.: Dolce & Gabbana, Saint Laurent, Valentino, Prada, Gucci, Versace, Alexander McQueen, Balenciaga i Armani.
Zdjęcia: mat. pras.