Priders.pl: Siła nabywcza osób LGBTQIAP+ to aż 189 mld zł rocznie [RAPORT]

Priders.pl: Siła nabywcza osób LGBTQIAP+ to aż 189 mld zł rocznie [RAPORT]
Agencja marketingu inkluzywnego Priders.pl opublikowała wyniki ogólnopolskiego badania „Ile warta jest tęczowa złotówka?”. Analiza badawcza obejmuje kilkadziesiąt pytań z różnych obszarów tematycznych, ujawnia istotne różnice w zarobkach i stylu życia osób LGBTQIAP+ (także w porównaniu do osób heteroseksualnych).
Nowy Marketing Nowy Marketing
O autorze
3 min czytania 2024-12-05

Badanie „Ile warta jest tęczowa złotówka?” to pierwsze po 2006 roku ogólnopolskie badanie siły zakupowej osób LGBTQIA+. Badanie pokazuje między innymi w jakich branżach pracują osoby LGBTQIA+, czy rzeczywiście zarobki w tęczowej społeczności są wyższe niż średnia krajowa i gdzie najchętniej zostawiają je konsumenci LGBTQIA+. 

Osoby LGBTQIAP+ zarabiają więcej i więcej wydają 

  • Średni miesięczny dochód na gospodarstwo domowe osób LGBTQIAP+ wynosi 13 946 zł, co jest wyższą kwotą w porównaniu do 11 748 zł osiąganych przez osoby cisheteroseksualne, które brały udział w badaniu. Oznacza to, że osoby LGBTQIAP+ zarabiają o 2198 zł więcej miesięcznie. 

Warto jednak zaznaczyć, że w obrębie samej społeczności LGBTQIAP+ występują znaczące różnice w dochodach.

Zobacz również

  • Gospodarstwa domowe homoseksualnych mężczyzn osiągają najwyższy średni dochód wynoszący aż 16 327 zł. Jest to o prawie 30% więcej niż średni dochód gospodarstw domowych homoseksualnych kobiet.  

  • Średnie miesięczne wydatki gospodarstw domowych osób LGBTQIAP+ wynoszą 7190 zł, co pozwala na oszczędności rzędu 6230 zł miesięcznie.
  • Osoby z tęczowej społeczności wydają również więcej na osobę (3797 zł) niż osoby heteroseksualne (3041 zł).

LinkedIn logo
Na LinkedInie obserwuje nas ponad 100 tys. osób. Jesteś tam z nami?
Obserwuj
  • Z danych wywnioskowano również, że aż 61% badanych osób LGBTQIAP+ przyznaje się do kupowania rzeczy, które już posiadają.
  • Ponadto, zakupy bez mierzenia stają się coraz bardziej popularne (40,5%), co ułatwia proces zwrotu towarów.
  • Spontaniczne zakupy są powszechne wśród 51% badanych osób, co może skutkować nabywaniem rzeczy niepotrzebnych – aż 40% osób respondenckich ma w domu przedmioty, z których nie korzysta.
  • Produkty markowe kupuje 50,5% badanych, a luksusowe i premium produkty nabywa 34,5%. Geje wykazują wyższą tendencję do impulsywnych zakupów oraz preferują markowe i luksusowe towary.

Różnice w zachowaniach konsumpcyjnych

Badanie ujawnia również różnice w zachowaniach zakupowych między różnymi grupami. Lesbijki często kupują na zapas i starają się wykorzystać to, co nabyły. W przeciwieństwie do nich geje są bardziej skłonni do impulsowych zakupów.

Słuchaj podcastu NowyMarketing

  • Zaledwie 39% lesbijek porównuje ceny przed dokonaniem zakupu, co jest niższym wynikiem w porównaniu do osób biseksualnych (51%) oraz heteroseksualnych (57%).
  • Warto podkreślić, że lesbijki wykazują większą oszczędność – jedynie 1/3 z nich ma w domu przedmioty nieużywane, podczas gdy wśród gejów ten odsetek wynosi 46%. 
  • Lesbijki chętnie korzystają z promocji (70%), co wskazuje na rozsądne podejście do zakupów.

Sytuacja finansowa osób LGBTQIAP+

  • Ponad 60% badanych osób oceniało w ubiegłym roku swoją sytuację materialną jako dobrą, a 25% jako przeciętną. 
  • Tylko 10% osób respondenckich wyraża negatywną opinię na temat swojej sytuacji finansowej.

Istnieje silna korelacja między miesięcznymi zarobkami a oceną sytuacji materialnej. 

NowyMarketing logo
Mamy newsletter, który rozwija marketing w Polsce. A Ty czytasz?
Rozwijaj się
  • Osoby, które oceniają swoją sytuację jako dobrą, osiągają średnie zarobki przekraczające 18 tysięcy złotych, z różnicą między zarobkami a wydatkami wynoszącą prawie 10 tysięcy złotych na plusie.

Wśród osób pozytywnie oceniających swoją sytuację dominują geje, którzy stanowią niemal 45% tej grupy. Z kolei lesbijki częściej postrzegają swoją sytuację jako przeciętną – w tej grupie aż jedna trzecia respondentów wybrała tę opcję.

  • Geje również najczęściej wskazują na niezadowolenie, reprezentując 44% odpowiedzi „raczej zła” oraz 29% odpowiedzi „zła”.

Tęczowi konsumenci łakomym kąskiem dla firm 

Osoby LGBTQIAP+ to duża, bo sięgająca w Polsce nawet 4 mln społeczność (według badania IPSOS), i wciąż jeszcze mocno niedoceniana w Polsce grupa docelowa, mająca ogromne możliwości zakupowe. Marketing skierowany do społeczności LGBTQIAP+ jest nie tylko ważnym elementem inkluzywności, ale również efektywną strategią biznesową. 

Dla ponad połowy osób badanych w ramach „Ile warta jest tęczowa złotówka?” zakupy w inkluzywnych firmach, według deklaracji, są najważniejsze. Dwa razy więcej osób wybrało tę odpowiedź niż inne czynniki – na przykład cenę. Mogłoby się wydawać, że takie podejście do marek mają tylko osoby ze społeczności – nic bardziej błędnego. 

Osoby heteroseksualne, sojusznicze, mają bardzo podobne poglądy. Ponad połowa osób respondenckich deklaruje chęć kupowania produktów reklamowanych do społeczności LGBTQAIP+. Wolą im dziękować portfelami niż wirtualnie. 

Co więcej, lojalność zakupowa trwa po zakończeniu tęczowych kampanii dla prawie połowy osób badanych. Osoby LGBTQIAP+ są też skore do zaprzestawania kupowania w firmach, które uważają za homofobiczne i do dzielenia się tą wiedzą z innymi. Osoby sojusznicze nie są aż tak zaangażowane w walkę z homofobią, ale nadal są przeciwne nietolerancji.

Pełny raport oraz wyniki badania są dostępne na stronie. 

źródło: mat. prasowe, opracowanie: Agata Drynko

PS Monika Czaplicka i Grzegorz Miecznikowski (Priders): W Polsce można robić dobry marketing inkluzywny i nie jest to trudne

Monika Czaplicka i Grzegorz Miecznikowski (Priders): W Polsce można robić dobry marketing inkluzywny i nie jest to trudne