![„Wynagrodzenia i trendy w przedsiębiorstwach 2024”: umiarkowane tempo rekrutacji i wyraźny wzrost stawek dla pracowników pełniących kluczowe role w PR i marketingu [RAPORT]](https://nowymarketing.pl/wp-content/uploads/2025/01/Grafton-recruitment_raport_cover-360x0-c-default.jpg)
Pracodawcy poszukują specjalistów, którzy łączą kreatywność z analitycznym podejściem, wspierając realizację kluczowych celów biznesowych w dynamicznie zmieniającym się środowisku.
Zapotrzebowanie na strategiczne role
Zapotrzebowanie na specjalistów w działach marketingu i PR wciąż jest zauważalne, choć nie dorównuje ogólnorynkowemu popytowi na pracowników. Według danych z raportu Grafton Recruitment benchmark dla wszystkich ról wzrósł w III kwartale 2024 roku do poziomu 1,04 względem I kwartału 2023 roku, podczas gdy indeks dla marketingu wyniósł 0,80, a dla PR – 0,65. Taka różnica wskazuje na niższą dynamikę rekrutacji w tych działach, szczególnie w porównaniu do bardziej uniwersalnych ról w organizacjach.
Zobacz również
W 2024 roku największy popyt dotyczył kompetencji związanych z działaniami w przestrzeni cyfrowej i tworzeniem strategii opartych na analizie danych. Firmy niezmiennie koncentrują się na budowaniu obecności online i optymalizacji strategii sprzedażowych, dlatego poszukują pracowników, którzy potrafią skutecznie zarządzać kampaniami internetowymi oraz wdrażać innowacyjne rozwiązania marketingowe.
– Priorytety biznesowe koncentrują się na budowaniu przewagi konkurencyjnej w środowisku cyfrowym. Firmy potrzebują osób, które łączą kreatywność z umiejętnością wykorzystania najnowszych technologii oraz danych do projektowania skutecznych strategii marketingowych. Te kompetencje stały się kluczowe w dostosowywaniu działań komunikacyjnych i promocyjnych do dynamicznych zmian na rynku – mówi Joanna Ciężkowska, Senior Brand Manager Grafton Recruitment.
Top NM: najchętniej czytane teksty w 2024 r.
Warto odnotować ustabilizowanie liczby ofert dla specjalistów PR w przedsiębiorstwach i powrót do wartości sprzed trzech lat. Powodów takiego stanu rzeczy można upatrywać w przejmowaniu zadań PR przez dział marketingu, coraz szerszego wykorzystania sztucznej inteligencji oraz zwiększenia skali korzystania z usług agencji. Kluczowy dla obecnej dynamiki zatrudnienia wydaje się wyraźny wzrost rekrutacji w tym obszarze na przełomie 2021 i 2022 roku.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Jakie zarobki w działach marketingu i działach PR
Rosnąca konkurencja o wykwalifikowanych specjalistów znalazła odzwierciedlenie w poziomie proponowanych wynagrodzeń w 2024 roku. W działach marketingu i PR pensje znacząco różnią się w zależności od lokalizacji i doświadczenia.
W dużych miastach, takich jak Warszawa, oferty dla dyrektorów marketingu sięgają 35 000 zł brutto miesięcznie, podczas gdy w mniejszych miastach widełki dla tego stanowiska kończą się na poziomie 28 000 zł. Specjaliści SEO/SEM mogą liczyć na wynagrodzenia 8 500 do 13 000 zł w zależności od lokalizacji, natomiast menedżerowie ds. marketingu w Warszawie do 20 000 zł, a w Poznaniu do 16 000 zł. Natomiast oferty dla e-commerce managerów, odpowiedzialnych za rozwój sprzedaży internetowej, mieszczą się w przedziale od 14 000 do 22 000 zł, przy czym najwyższe stawki notuje się w Krakowie.
Wynagrodzenia proponowane pracownikom na stanowisku content specialist w największych ośrodkach miejskich wynoszą do 12 500 zł, natomiast content managerów w Katowicach i Krakowie do 17 000 zł. Social media managerowie, odpowiedzialni za zarządzanie obecnością marki w mediach społecznościowych, mogą liczyć na pensję w przedziale od 10 000 zł w Łodzi do 18 000 zł w Krakowie.
Różnorodność wysokości płac na tych stanowiskach podkreśla znaczenie lokalnego rynku pracy oraz specyficznych wymagań pracodawców w największych miastach. Sektor PR, choć cechuje się niższą dynamiką zapotrzebowania na pracowników niż dwa lata temu, oferuje atrakcyjne wynagrodzenia – w 2024 roku oferty pracy dla kierownika działu PR wynosiły od 14 000 zł w Poznaniu i Warszawie do 22 000 zł w Krakowie. Konsultanci PR natomiast mogli liczyć na wynagrodzenia od 9000 zł do 16 000 zł.
Dynamika wynagrodzeń – najwyższe wzrosty proponowanych wynagrodzeń dla specjalistów PR
Proponowane wynagrodzenia w działach marketingu i PR w 2024 roku różniły się w zależności od stanowiska, odzwierciedlając zarówno potrzeby rynku, jak i specyfikę poszczególnych ról. Średni wzrost oferowanych stawek w działach marketingu wyniósł 3,2%, jednak w przypadku wybranych ról te wartości były wyższe. Najwyższe oferty dotyczyły specjalistów ds. marketingu (6,6%) oraz dyrektorów marketingu (+6,4%). W przypadku grafików i specjalistów SEO/SEM oferowane stawki wzrosły odpowiednio 3,2% i 3,9%, wskazując na stabilne zainteresowanie pracodawców tymi kompetencjami. W przypadku e commerce managerów wzrost wyniósł nieco mniej – 2,1%, natomiast na stanowiskach takich jak digital marketing manager czy content manager dynamika była znacznie niższa – po 0,5%.
Oferty wynagrodzeń w działach PR rosły bardziej dynamicznie. Konsultanci ds. PR oraz kierownicy działu PR odnotowali wzrost oferowanych stawek o 4,5%, co świadczy o znaczeniu kompetencji związanych z zarządzaniem zespołami i realizacją strategii komunikacyjnych. Specjaliści ds. komunikacji, będący kluczowym ogniwem w zarządzaniu wizerunkiem firmy, osiągnęli wzrost proponowanych wynagrodzeń o 9,6%, co stawia ich w czołówce najbardziej docenianych ról w PR.
Link do publikacji: „Raport wynagrodzeń i trendów w przedsiębiorstwach” >>
O raporcie
Raport Grafton Recruitment został opracowany w oparciu o szerokie spektrum danych rynkowych i analizy własne. Dane dotyczą wynagrodzeń za 2024 rok oraz prognoz na początek 2025 roku, a zostały zebrane na podstawie rzeczywistych ofert przedstawionych kandydatom przez klientów Grafton Recruitment oraz wynagrodzeń uczestników procesów rekrutacyjnych. Analiza objęła 499 791 unikalnych ogłoszeń o pracę, które zostały zdeduplikowane w celu zwiększenia dokładności. Dodatkowo, wykorzystano dane z jednego z największych portali z ogłoszeniami w Polsce, obejmujące lata 2019–2024. Raport jest wynikiem kompleksowego badania, które pozwala na dokładne odwzorowanie rzeczywistej sytuacji na rynku pracy.
Grafiki: „Raport wynagrodzeń i trendów w przedsiębiorstwach”