Znamy nominowanych w konkursie Best Brands Poland 2025

Best Brands Award to niezależna, międzynarodowa nagroda w obszarze marketingu z ponad 20-letnią tradycją w Europie, przyznawana na podstawie badania NIQ, jednego z globalnych liderów w dziedzinie analityki danych.

W tym roku, dzięki inicjatywie grupy marketingowo-technologicznej Group One, „Oscary Marketingu” w Polsce zostaną przyznane już po raz czwarty. Spośród 60 nominowanych, czyli TOP 10 marek w 6 kategoriach nagrodowych z najsilniejszą pozycja rynkową pod względem wskaźnika finansowego „Share of Wallet” oraz emocjonalnego „Share of Soul”, wyłonionych zostanie 6 najsilniejszych zdaniem najbardziej wymagającego jury, czyli konsumentów. 

Ranking powstał na podstawie badania 400 brandów z 40 kategorii produktowych, od lodówek i jogurtów, przez kosmetyki, aż po farby i bankowość. Oceniało je 8 000 polskich konsumentów.

W 4. edycji Best Brands Awards „Oscary Marketingu” zostaną przyznane w dwóch stałych dla wszystkich edycji kategoriach: Best Overall Brand, Best Polish Brand oraz czterech nowych: Best Entertainment Brand, Best Services Brand,  Best Gen Z Food & Beverages Brand oraz Best E-commerce Fashion Brand.  

Lista nominowanych do nagród Best Brands Awards 2025

• Best Overall Brand – TOP 10

1. DOMESTOS
2. EVELINE
3. LAY’S
4. LIPTON
5. LUBELLA
6. PIĄTNICA
7. PLAY STATION
8. SAMSUNG
9. STEEL SERIES
10. TARCZYŃSKI

• Best Polish Brand TOP 10

1. EVELINE
2. HORTEX
3. INPOST
4. LUBELLA
5. PIĄTNICA
6. PZU
7. TARCZYŃSKI
8. TYMBARK
9. WINIARY
10. ŻYWIEC ZDRÓJ

• Best Entertainment Brand TOP 10

1. APPLE
2. JBL
3. LG
4. LOGITECH
5. NETFLIX
6. PLAY STATION
7. RAZER
8. SAMSUNG
9. SONY
10. STEEL SERIES

• Best Services Brand TOP 10

1. BLIK
2. DISNEY+
3. ING BANK ŚLĄSKI
4. INPOST
5. MBANK
6. NETFLIX
7. PKO BANK POLSKI
8. PLAY (P4)
9. PZU
10. SANTANDER BANK POLSKA

• Best Gen Z Food & Beverages Brand TOP 10

1. COCA COLA
2. GUSEPPE
3. KINDER
4. KNORR
5. LAY’S
6. LIPTON
7. LUBELLA
8. MILKA
9. OSHEE
10. TARCZYŃSKI

• Best E-commerce Fashion Brand TOP 10

1. ADIDAS
2. APART
3. CCC
4. H&M
5. NIKE
6. PANDORA
7. SHEIN
8. SINSAY
9. ZALANDO
10. ZARA

– Best Brands Poland jest czymś więcej niż zestawieniem marek, które osiągnęły sukces komercyjny. To przede wszystkim opowieść o tym, jak konsumenci wybierają produkty, co cenią i co ich porusza. Nagrody są tego odzwierciedleniem – wyłonione są bowiem nie przez jury, ale przez konsumentów, którzy dają marketerom jasny sygnał, jakie ich strategie i decyzje były trafne i jak planować działania w przyszłości, by trafić do grona najsilniejszych marek – mówi Marek Żołędziowski, CEO Group One.

„Idealny wybór. Dla każdego kota”: Josera w kampanii nawiązuje do aplikacji randkowych

– Silne brandy nie tylko odpowiadają na potrzeby, ale często je wyprzedzają – potrafią zaoferować funkcjonalne innowacje, autentyczne doświadczenia i co chyba najważniejsze, realną wartość. Kluczowy jest też sposób komunikacji marek – czy potrafią mówić językiem odbiorcy, trafiać w jego emocje i budować relację opartą na zaufaniu? Dla konsumenta liczy się bowiem coś więcej niż nachalna sprzedaż. Brandy, które są dzisiaj cenione powinny być dostępne, użyteczne, reprezentować wartości swoich klientów, powinny być obecne w ich świecie – nie tylko produktowo, lecz także komunikacyjnie. To właśnie umiejętność towarzyszenia konsumentowi w jego codzienności – w sposób naturalny i niewymuszony – decyduje dziś o sile marki – dodaje Karolina Zajdel-Pawlak, Managing Director NIQ.

źródło: inf. prasowa, opracowanie: Agata Drynko