The Ordinary odkrywa „tajny składnik” przemysłu kosmetycznego
10 mln dolarów w gotówce, ochroniarz, a to wszystko na ulicach Nowego Jorku. To kampania „The Secret Ingredient” The Ordinary, która pokazuje, skąd biorą się wysokie ceny kosmetyków.
Marka kosmetyczna The Ordinary jest znana nie tylko ze swoich wyrobów, ale także z transparentności, którą prezentuje, gdy mowa o stosowanych na co dzień praktykach i składach produktów. Tym razem tematem kampanii społecznej jest rola wielkich pieniędzy w przemyśle kosmetycznym. Mowa o 10 milionach dolarów, czyli kwocie, która symbolizuje koszt, jaki marka musi nakładać na swoje produkty, aby zapewnić sobie wsparcie gwiazdy lub influencera.
Aby jak najlepiej unaocznić społeczeństwu tę sytuację, od 25 kwietnia br. przechodnie na nowojorskim Broadwayu mogą zapoznawać się ze zdumiewającą ekspozycją: to stos banknotów o łącznej wartości 10 milionów dolarów, starannie strzeżony przez ochroniarza. Chodzi o to, aby pokazać, że rekomendacje gwiazd mogą zwiększyć ceny kosmetyków od 30 do nawet 100%.
– Chcemy rzucić wyzwanie branży, aby na nowo przemyślała wartość marketingu i przypomniała konsumentom, że naszym priorytetem jest nauka, a nie świadomość marki – podsumowuje inicjatywę Amy Bi, wiceprezes ds. marki w The Ordinary.
W ramach akcji marka na kilka dni uruchomiła również „The Secret Ingredient Store”, w którym każdy mógł spersonalizowane analizy skóry, bezpłatne próbki kosmetyków i porady bez nachalnego marketingu.
Kampanię „The Secret Ingredient” zrealizowała agencja Uncommon Creative Studio.
PS „Wikileaks of Beauty”: The Ordinary pokazuje prawdę o składnikach stosowanych w kosmetykach
Używamy cookies i podobnych technologii m.in. w celach: świadczenia usług, reklamy, statystyk. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień Twojej przeglądarki oznacza, że będą one umieszczane w Twoim urządzeniu końcowym. Pamiętaj, że zawsze możesz zmienić te ustawienia. Szczegóły znajdziesz w Polityce Prywatności.
Funkcjonalne
Zawsze aktywne
Przechowywanie lub dostęp do danych technicznych jest ściśle konieczny do uzasadnionego celu umożliwienia korzystania z konkretnej usługi wyraźnie żądanej przez subskrybenta lub użytkownika, lub wyłącznie w celu przeprowadzenia transmisji komunikatu przez sieć łączności elektronicznej.
Preferencje
Przechowywanie lub dostęp techniczny jest niezbędny do uzasadnionego celu przechowywania preferencji, o które nie prosi subskrybent lub użytkownik.
Statystyka
Przechowywanie techniczne lub dostęp, który jest używany wyłącznie do celów statystycznych.Przechowywanie techniczne lub dostęp, który jest używany wyłącznie do anonimowych celów statystycznych. Bez wezwania do sądu, dobrowolnego podporządkowania się dostawcy usług internetowych lub dodatkowych zapisów od strony trzeciej, informacje przechowywane lub pobierane wyłącznie w tym celu zwykle nie mogą być wykorzystywane do identyfikacji użytkownika.
Marketing
Przechowywanie lub dostęp techniczny jest wymagany do tworzenia profili użytkowników w celu wysyłania reklam lub śledzenia użytkownika na stronie internetowej lub na kilku stronach internetowych w podobnych celach marketingowych.
