Kampania „Niemożliwe. Ale to Polska” wystartowała 10 listopada, w przeddzień Narodowego Święta Niepodległości. Jej punktem wyjścia jest pytanie o wspólne powody do dumy. Organizatorzy postawili na historie z różnych porządków: obok wydarzeń historycznych pojawiają się codzienne rytuały, drobne przyzwyczajenia i sytuacje, które Polacy dobrze znają.
Główny spot przygotowała agencja TBWA\Warsaw. Jej koncepcja zwyciężyła w konkursie zorganizowanym wspólnie ze Stowarzyszeniem Komunikacji Marketingowej SAR. Do udziału zaproszono cztery agencje rekomendowane przez SAR na podstawie wyników konkursu KTR. Propozycje oceniało siedmioosobowe jury pod przewodnictwem Grzegorza Markowskiego, stratega marketingowego i dziennikarza. W składzie znaleźli się również przedstawiciele SAR, Polskiej Organizacji Reklamodawców i samej fundacji.
Zobacz również
Film wyreżyserował Tomasz Knittel, a za produkcję odpowiada Papaya Films. W materiale wykorzystano archiwalia, autentyczne nagrania wykonane telefonami oraz nowe zdjęcia reporterskie. Narrację prowadzi powracające zestawienie „Niemożliwe, żeby…” i „Ale to Polska”, odnoszące się zarówno do wielkich osiągnięć, jak i zwyczajnych sytuacji.
– Nie chcemy pokazywać jednej, idealnej Polski ani przekonywać wszystkich do tej samej wizji kraju – mówi Magdalena Kramer, DCD w TBWA\Warsaw.
Spot miał premierę 10 listopada w internecie, a dzień później trafił do emisji w TVP i Polsacie. Partnerem emisji telewizyjnych jest PGE.
MŁODE GŁOWY w kampanii „Dzięki, że jesteś” przypominają o sile relacji
Osobną częścią projektu jest mapping 3D na fasadzie Pałacu Staszica w Warszawie. Pokazy przygotowane przez Biel Studio odbywają się od 11 do 13 listopada, w godzinach 18:00–22:00, co dziesięć minut. W trzyminutowej animacji bohaterka przylatuje balonem i uruchamia maszynę czasu ukrytą pomiędzy kolumnami budynku. Kolejne sceny prowadzą od Mikołaja Kopernika, przez odzyskanie niepodległości, po wizję przyszłości i spotkanie z panem Twardowskim na Księżycu. Wstęp jest bezpłatny.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Przy scenariuszu współpracował Rafał Sadowski, autor „Podcastu Historycznego”, którego głos towarzyszy projekcji. Między pokazami wyświetlany jest także 90-sekundowy przegląd materiałów kampanii. Kod QR umieszczony przy miejscu projekcji kieruje widzów na stronę akcji.
Organizatorzy zaprosili również laureatów Young Creatives. Zespoły otrzymały ten sam brief, który przekazano agencjom reklamowym, i przygotowały dziesięć autorskich filmów. Nie wybierano spośród nich zwycięzcy – każda produkcja jest osobną interpretacją polskości. Filmy udostępniono 10 listopada, także na kanałach SAR w serwisach YouTube i Instagram.
Hasło kampanii trafiło ponadto do sześciu rysowników i ilustratorów. Swoje prace przygotowali Andrzej Rysuje, Maga Danaj, Aleksandra Herzyk, Lis Kula, Sentymenty Oficjalnie oraz Koncept Talerzykowy. Wszystkie realizacje są publikowane na stronie aletopolska.pl.