Hiszpański Lidl promuje zdrowe odżywianie wśród dzieci. Sieć eliminuje wzory dziecięce z produktów o niższej wartości odżywczej

Światowa Organizacja Zdrowia (WHO) sklasyfikowała otyłość jako globalną epidemię i jedno z największych wyzwań zdrowotnych XXI wieku. Zgodnie z badaniami ALADINO, przeprowadzonymi przez Ministerstwo Praw Socjalnych, Konsumpcji i Agendy 2030, otyłość dziecięca dotyka obecnie jedno na troje dzieci w Hiszpanii, chociaż tylko jeden na czterech obywateli postrzega ją jako poważny problem.

W związku z tym, Lidl przyjął na siebie odpowiedzialność jako agent zmian, promując zdrowsze nawyki żywieniowe od dzieciństwa i przyczyniając się do zmniejszenia różnic społecznych w zakresie zdrowia żywieniowego.

Lidl do stycznia 2026 roku chce zrezygnować z marketingu dziecięcego związanego między innymi z opakowaniami produktów spożywczych. W tym celu sieć sklepów eliminuje elementy wizualne skierowane do dzieci z produktów marki własnej o niższym profilu odżywczym. Celem takiego działania jest promowanie zdrowszych wyborów.

W związku z tym, w hiszpańskich oddziałach z opakowań zniknęły animowane postaci, jaskrawe kolory czy zabawne nazwy, które w żaden sposób nie odzwierciedlają charakteru produktu. Przykładowo, z opakowania ciastek Captain Rond animowaną postać pirata zastąpiono designem skupionym wyłącznie na produkcie. Z kolei opakowania żelek Bricks and Tubes pokazują już tylko realną zawartość, a z Chocolate Shake zniknął kultowy animowany pies.

Na LinkedInie obserwuje nas ponad 100 tys. osób. Jesteś tam z nami?

Obserwuj

Ponadto, od 2023 roku Lidl nie reklamuje już w mediach i we własnych kanałach produktów, które nie odpowiadają zdrowemu zdrowemu profilowi żywieniowemu, a są skierowane do nieletnich. Wyjątek stanowią takie okoliczności jak Boże Narodzenie, Wielkanoc czy Halloween.

#NMInsights: Polskie podcasty o marketingu i e-commerce warte słuchania

Działania na rzecz bardziej świadomego odżywania

Inicjatywa Lidla jest częścią szerszej strategii CSR, której celem jest promowanie zdrowszych, dostępnych i zrównoważonych nawyków żywieniowych, zgodnych z zasadami Planetary Health Diet, globalnej mapy drogowej prowadzącej do bardziej zrównoważonego systemu żywnościowego do roku 2050.

źródło: Lidl

Mamy newsletter, który rozwija marketing w Polsce. A Ty czytasz?

Rozwijaj się

Działania Lidl Polska

Z kolei inne podejście prezentuje Lidl Polska. Sieć wprowadziła na półki sklepowe jogurty pitne i parówki Piratki w nowej odsłonie graficznej, z ulepszonym składem. W nowym layoucie postawiono na grę fontem, inspirację komiksem, graffiti, czarną kreskę uzupełnioną kolorem. Grafiki mają wyrażać radość, przygodę i zawadiackość. Jednocześnie, kontynuowana jest komunikacja walorów jakościowych produktów – na ich opakowaniach znaleźć można hasła takie jak: „BEZ barwników”, „BEZ dodatku…”, „Witamina D” czy „60% owoców”, „Pycha składy”, „93% mięsa” czy „90% mięsa”. 

źródło: mat. prasowe, opracowanie: Agata Drynko

PS Biedronka, Lidl i Żabka kuszą piwnymi promocjami, choć rząd szykuje zakaz

PS2 „Zakupy robię w moim Lidlu”: kampania Lidla z przebojem Wodeckiego w tle