Z rozmów z fachowcami, a także z badań ankietowych przeprowadzonych przez Atlas w tej grupie zawodowej wynika, że bardzo wielu profesjonalistów na rynku budowlanym swój rozwój zawodowy zawdzięcza konkretnemu mistrzowi. Zresztą spora część spośród nich nadal korzysta z jego rad na co dzień. To mocny sygnał: w świecie rzemiosła dominujące znaczenie ma relacja – prawdziwa, oparta na doświadczeniu, zaufaniu i wzajemnym szacunku.
To właśnie na tym fundamencie powstała kampania „Atlas Mistrzom” – projekt z duszą, który oddaje hołd mistrzom fachu, czyli tym, którzy nie uczą z instrukcji, ale przez przykład. Mistrzowie to osoby, które dzielą się wiedzą bez poklepywania po plecach, za to często z wymagającym spojrzeniem. Jako autorytety zostają w pamięci na lata, bo dzięki nim wielu fachowców po prostu wie, jak wykonywać robotę dobrze.
Zobacz również
Mistrzostwo to nie zawód. To postawa.
– W rzemiośle wiele można zapisać w procedurach, przepisach i wytycznych, ale prawdziwego profesjonalizmu nie da się nauczyć z kartki. On rodzi się w relacji mistrz–uczeń, w cierpliwej codziennej pracy, w powtarzaniu, poprawianiu, szlifowaniu. To jedna z fundamentalnych prawd, jakie odkrywają przed nami fachowcy – mówi Monika Sikora-Moszko, Kierownik ds. Komunikacji Branżowej ATLAS.
W ramach kampanii „Atlas Mistrzom” wykorzystano autentyczne historie wykonawców – ich wspomnienia, emocje, pierwsze budowy, błędy, lekcje i ludzie, którzy stali za ich zawodowym startem. Nie ma tu marketingowej fikcji. Są nazwiska, twarze i konkretne relacje, które pokazują, czym jest prawdziwe mistrzostwo. Równolegle powstały również materiały o charakterze produktowym, ale i tu nie ma zmiany tonu.
Kampania „Atlas Mistrzom” z pełnym przekonaniem wpisuje się w filozofię marki ATLAS – doceniającej ludzi z charakterem, którzy nie boją się ciężkiej pracy, biorą odpowiedzialność za to, co robią i traktują swój fach serio. To także naturalna kontynuacja kampanii „Razem Możemy Więcej” – bo mistrzostwa nie osiąga się samemu. Potrzeba drużyny, wsparcia i kogoś, kto kiedyś powiedział: „Patrz! Tak się to robi”.
Trzeci rok z rzędu sukces McCANN Poland i Mastercard na festiwalu Cannes Lions
Zdjęcie główne: mat. pras.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
