„KONSUMER 2025” to raport strategiczny, który rozkłada Polskę na 5 pokoleń i ponad 40 insightów konsumenckich. Zamiast stereotypów i ageizmu znajdziesz tu rzetelne dane o pragnieniach i lękach oraz realne scenariusze sprzedażowe dla Twojej marki.

Świat nie dzieli się już na starych i młodych

Nie wystarczy dziś znać wieku i płci odbiorcy. W tym samym gospodarstwie domowym żyją ludzie, którzy kupują karmę z cashbackiem na zabawki dla psa, robią kursy z AI, by błysnąć na LinkedInie, i tacy, którzy nie wyobrażają sobie życia bez radia w aucie i „Faktów” o 19:00.

„KONSUMER 2025” to narzędzie, które pomaga te światy zrozumieć i połączyć z działaniami marek:

• Baby Boomers (1946–1964)
  
  Dzieci PRL-u, mistrzowie transformacji i pierwsi cyfrowi seniorzy. Coraz częściej realizują „niemiecki sen emeryta”: podróżują, inwestują w zdrowie i… subskrybują Netflixa.
  
• Gen X (1965–1980)
  
  Między kasetami wideo, frankiem i buntem lat 90. Dziś żyją w trybie sandwich, opiekując się jednocześnie dziećmi, rodzicami. Dowożą KPI w pracy, marząc o pierwszym miesiącu bez raty kredytu.
  
• Milenialsi (1981–1996)
  
  Wychowani na Cartoon Network i MTV, dziś balansują między pracą a wypaleniem. Podróżują najczęściej. Ich psy i koty często mają konta na IG i opiekę lepszą niż niejedno dziecko.
  
• Gen Z (1997–2012)
  
  Urodzeni z Wi-Fi. Dorastali w lockdownie, teraz dorabiają w gig-ekonomii. Nie mają zaufania do reklam. Walczą z samotnością i tęsknią za offline’em.
  
• Gen Alfa (2013–2025)
  
  Świat offline? Nie istnieje. Komunikują się brainrotem i emotkami. 81% chce założyć własny biznes. 65% już coś sprzedało online. Psychologowie nazywają ich pokoleniem borsuków – wrażliwym i moralnie asertywnym.

Co znajdziesz w raporcie?

✅  Obraz 5 pokoleń (Baby Boomers, Gen X, Milenialsi, Gen Z, Alfa)
✅  +40 insightów konsumenckich
✅  Dane z 50+ źródeł (GUS, Kantar, Deloitte, EY, CBOS)
✅  Gotowe tropy do komunikacji, strategii, budowania person i briefów do AI

– Świetnie się bawiłem, pracując z moim zespołem nad tym materiałem. Mieliśmy wiele momentów „aha”, „wow”, „serio?”, „czemu nikt tego nie pokazuje?”,. Teraz dzielimy się tymi olśnieniami – mówi  Marcin Mystkowski, strateg i CEO BERRY KOLEKTYW KREATYWNY.

„KONSUMER 2025” jest ready for AI:

• gotowy do przeszukiwania po pokoleniu, temacie lub potrzebie,
• idealny jako „prompt fuel” do person, kampanii i briefów,
• przystosowany do wczytania do modelu językowego lub systemu wiedzy.

Dla kogo?

Dla strategów, marketerów, brand managerów, plannerów, twórców contentu, domów mediowych, agencji reklamowych – i Twojego asystenta AI.

Autorzy raportu

Za raportem stoi zespół strategiczny BERRY Kolektyw Kreatywny – agencji 360, która łączy działania kreatywne, analitykę i AI.

Projektujemy języki marek, strategie,  kampanie i treści, które pozwalają rosnąć markom, ideom i biznesom.

W pracy nad raportem zastosowaliśmy naszą autorską metodę „Mind & Machine”, łącząc ludzką intuicję z możliwościami AI.

Chcesz przełożyć insighty na konkretną strategię i kampanię?

• Napisz: [email protected]
• Porozmawiajmy: +48 500 436 270

Materiał reklamowy we współpracy z BERRY Kolektyw Kreatywny

PS Marcin Mystkowski (BERRY): Rezyliencja, czyli sztuka rozwoju w niepewnych czasach – przewodnik dla ciebie i twojej marki [Raport Alter Trendy 2025]