„Biorę, bo…”: Biofarm w kampanii teaserowej prowokuje do refleksji nad własnym zdrowiem

„Biorę, bo wszyscy na uczelni biorą”.

„Biorę, bo chcę nadążać za młodymi”.

„Biorę, bo moi przyjaciele też biorą”.

„Biorę, bo chce jeszcze wiele osiągnąć”.

Intrygujące, ale i nieoczywiste, a czasem nawet prowokacyjne billboardy były częścią kampanii edukacyjnej Biofarm, polskiego producenta leków i suplementów diety. Nie zawierały logotypu, marki ani żadnych dodatkowych informacji. To był pierwszy etap teaserowej akcji.

Po dwóch tygodniach kampania weszła w swoją drugą fazę – we wszystkich lokalizacjach pojawiła się jasna odpowiedź, nadająca nowy sens wcześniejszym przekazom: „Biorę odpowiedzialność za swoje zdrowie.”

Billboardy można było zobaczyć m.in. w okolicach kampusów uniwersyteckich, osiedli mieszkaniowych, arterii komunikacyjnych i punktów rekreacyjnych. Dobór lokalizacji był nieprzypadkowy – miał dotrzeć do różnych grup odbiorców i rezonować z ich codziennymi doświadczeniami.

Dzięki temu zabiegowi akcja nie tylko przyciągnęła uwagę, ale także poprowadziła odbiorców przez historię – od skojarzeń z powszechnym społecznym naciskiem, indywidualne motywacje, aż po świadome działanie, jakim jest odpowiedzialna troska o własne zdrowie.

Intryga i edukacja w miejskiej przestrzeni

Celem kampanii było stworzenie komunikacji, która nie zginie w zalewie reklamowych sloganów. Teaserowy charakter pierwszego etapu miał wywołać emocje, poruszyć wyobraźnię. Dopiero w drugim etapie pojawiła się pełna odpowiedź – i dopiero wtedy odbiorca mógł zinterpretować wcześniejsze hasła przez pryzmat odpowiedzialności za siebie i swój styl życia.

Za kampanię odpowiada poznańska agencja AdFather.

– Chcieliśmy poruszyć temat zdrowia w sposób nieszablonowy, wyrwać odbiorcę z rutyny i zmusić go do refleksji. Forma kampanii miała być nieoczywista, z początku prowokacyjna, ale zakończona konkretnym i wartościowym przesłaniem – mówi James Behr z agencji AdFather.

PS #BIORĘ – farmacja spotyka się ze sztuką i humorem w kampanii BIOFARM

#BIORĘ – farmacja spotyka się ze sztuką i humorem w kampanii BIOFARM