Visa od lat buduje w Polakach świadomość i nawyk korzystania z cyfrowych portfeli, dzięki czemu dziś wielu z nas ma już swoją kartę „w telefonie” i używa jej do płacenia w sklepach stacjonarnych. Podczas zakupów internetowych, polscy konsumenci wciąż wybierają tradycyjne, często kilkuetapowe metody płatności.
Visa zachęca: zmień swoje nawyki
Visa przekonuje, że warto zmienić dotychczasowe przyzwyczajenia. Celem akcji jest przypomnienie kupującym, że wybierając Google Pay z podpiętą kartą, zyskują szybką i bezpieczną opcję płatności (źródło: Google, 2024 oraz Visa) bez konieczności ręcznego wpisywania jakichkolwiek kodów autoryzacyjnych czy numerów kart, jeśli użyją biometrii.
Kampania wpisuje się również w globalny trend „The Great Indoors”, pokazujący, jak zakupy z poziomu domowej kanapy redefiniują nawyki płatnicze konsumentów na całym świecie.
Cyfrowe portfele dla każdego pokolenia
Chcąc połączyć światy różnych pokoleń, Visa postawiła na ambasadorki:
- Bambi – jedną z najpopularniejszych artystek młodego pokolenia, będącą głosem pokolenia Z, która w naturalny sposób ma przyciągnąć uwagę młodych konsumentów,
- Katarzynę Nosowską – wokalistkę, autorkę i osobowość medialną, która wnosi do projektu wiarygodność, dystans i rozpoznawalność wśród starszych grup wiekowych.
W spocie, ale i całej kampanii, skupiono się na trzech kluczowych filarach, jakimi są bezpieczeństwo, wygoda oraz prostota. Piosenkarki pokazują wykorzystanie technologii tokenizacji Visa, która szyfruje numer karty, co stanowi dodatkową ochronę każdej transakcji online. Podkreślają również możliwość zastosowania autoryzacji biometrycznej, takiej jak odcisk palca czy rozpoznawanie twarzy, dzięki czemu płatność można zatwierdzić w kilka sekund.
ChatGPT po raz pierwszy w polskiej kampanii Visa
Kampania Visa to również pierwsza w Polsce akcja tej marki, w której wykorzystano ChatGPT jako kontekstowe środowisko komunikacji, gdzie targetowane są rozmowy dotyczące konkurencji, płatności online, procesu checkout oraz alternatywnych metod płatności. Dzięki temu Visa może pozycjonować swoje rozwiązania jako atrakcyjny wybór na końcowym etapie ścieżki zakupowej.
Więcej informacji na temat kampanii oraz instrukcję krok po kroku, jak dodać kartę Visa do Google Wallet, można znaleźć na oficjalnej stronie.
Działania reklamowe zaplanowano na okres od 15 października do 31 grudnia 2026 roku. Obejmują one szeroki mix mediowy: telewizję, wideo cyfrowe, media społecznościowe, OOH, nośniki na Paczkomatach, a także obecność w punktach płatności e-commerce oraz partnerstwa (m.in. z Allegro).
Za przygotowanie lokalnej kreacji odpowiada agencja Saatchi & Saatchi Poland, natomiast planowaniem i zakupem mediów zajął się Starcom.
Artykuł reklamowy powstały we współpracy z Visa.
