#ChangeTheCompliment: Dove zachęca do zmiany sposobu, w jaki chwalimy dziewczęta

Jak pokazują badania zlecone przez Dove, pochwały dotyczące wyglądu mogą wpływać na uczucie niezadowolenia wśród dziewcząt. Dlaczego? Bo chciałyby czuć się docenione na podstawie czegoś więcej, niż tylko wygląd.

Kampania #ChangeTheCompliment

W nawiązaniu do wyników badań, Dove rusza z kampanią #ChangeTheCompliment. Akcja rozpoczęła się w Międzynarodowy Dzień Dziewczynki, a jej celem jest zmiana sposobu komplementowania dziewcząt. Marka podkreśla, że czas skończyć z miłymi słowami związanymi jedynie z wyglądem, bo to nie on definiuje wartość człowieka.

W ramach kampanii powstał specjalny spot, złożony ze scen z taśm filmowych z dzieciństwa realnych dziewcząt.

Akcja zachęca również do dyskusji między rodzicami, a osobami, które są wzorem do działania wśród dojrzewających dziewcząt (np. influencerkami).

Na LinkedInie obserwuje nas ponad 100 tys. osób. Jesteś tam z nami?

Obserwuj

Kampania jest promowana również w outdoorze. Na plakatach pojawiły się hasła „Nie mów mi tylko piękna”.

Trudny temat, łatwy ban. Jak w sieci pisać i mówić o wrażliwych treściach cz. 1 [PORADNIK]

Mamy newsletter, który rozwija marketing w Polsce. A Ty czytasz?

Rozwijaj się

Z kolei w social mediach można wykorzystać specjalny szablon w programie CapCut dla TikToka czy naklejkę „Add Yours” na Instagramie, zachęcająca do dzielenia się własnymi historiami w ramach #ChangeTheCompliment.

W Niemczech, w ramach działania lokalnych społeczności, można także spersonalizować koszulki wybranym przez siebie komplementem, który najlepiej je reprezentuje.

Za kampanię odpowiada Zulu Alpha Kilo w Nowym Jorku i Toronto. Więcej informacji znajduje się na stronie Dove.

– Jedną z najistotniejszych prawd, jakie ujawniły nasze badania, jest to, że niska pewność siebie, co do wyglądu, nie zaczyna się w dorosłości – zakorzenia się w dzieciństwie. Zidentyfikowaliśmy prostą zmianę, która pomoże młodym dziewczynom zrozumieć, że są czymś o wiele więcej niż tylko tym, jak wyglądają – mówi Marcela Melero, dyrektor ds. rozwoju Dove Personal Care North America i Dove Masterbrand.

PS Dove i Rossmann oddają głos pokoleniu Z w kampanii „Piękna Generacja”

PS2 Dove: ta etykieta da ci znać, kiedy woda pod prysznicem jest zbyt gorąca