W opublikowanym 24 października 2025 roku komunikacie Komisja Europejska informuje, że platformy TikTok oraz Meta mogą nie spełniać kluczowych wymogów Aktu o Usługach Cyfrowych. Najważniejsze obszary naruszeń obejmują:
- „publiczne dane” – badacze mają utrudniony dostęp, zarówno w kontekście zakresu, jak i jakości danych,
- mechanizm „Notice & Action” na platformie Meta – interfejsy są skomplikowane, mogą zawierać „dark patterns” i w praktyce ograniczać możliwość zgłaszenia nielegalnych treści przez użytkowników,
- prawo użytkownika do odwołania się od decyzji moderacyjnych – w przypadku Facebooka i Instagrama stwierdzono, że użytkownicy nie mają możliwości przedstawienia wyjaśnień czy dowodów wspierających odwołanie.
Co decyzja Komisji oznacza dla rynku reklamowego i marketerów?
Decyzja Komisji Europejskiej niesie ze sobą szereg konsekwencji dla całego rynku reklamowego na terenie UE.
Zobacz również
Transparentność danych i badania
Platformy zobowiązane są do udostępnienia badaczom odpowiednich narzędzi i danych – co ma kluczowe znaczenie dla analiz wpływu reklamowego, algorytmów targetowania i ochrony młodszych użytkowników.
– Nasze demokracje opierają się na zaufaniu. Oznacza to, że platformy muszą dawać użytkownikom władzę, szanować ich prawa i otwierać swoje systemy na kontrolę. DSA (pol. Akt o Usługach Cyfrowych) czyni to obowiązkiem, a nie wyborem – opowiada Henna Virkkunen, wiceprezes wykonawcza ds. suwerenności technologicznej, bezpieczeństwa i demokracji.
Ryzyko kar i zmiana modelu działania
Jeśli naruszenia zostaną potwierdzone, Komisja może wydać decyzję o niezgodności z prawem oraz nałożyć karę sięgającą nawet 6% całkowitego światowego obrotu platformy. Dla działów marketingu i agencji oznacza to konieczność:
Apps in ChatGPT: nowy krok OpenAI [OPINIE]
- zweryfikowania współpracy z platformami,
- kontrolowania mechanizmów moderacji
- oraz przemyślenia strategii opartej na danych i algorytmach.
Dalsze kroki i wpływ na ekosystem SEM/ads
Nowy akt delegowany dotyczący dostępu do danych, który wejdzie w życie 29 października 2025 umożliwi dostęp do danych niepublicznych wielkich platform – co znacząco zwiększy zdolność analityczną w sektorze reklamy cyfrowej.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Powoduje to, że marketerzy powinni już teraz myśleć o:
- audycie narzędzi, których używają do analizy kampanii na TikToku i Instagramie,
- weryfikacji mechanizmów zgłoszeń i moderacji treści w partnerstwach reklamowych,
- strategiach konsumenta, które uwzględniają regulację i transparentność platform.
Podsumowanie
Dla marketerów i agencji reklamowych komunikat Komisji to mocny sygnał: transparentność, dane i odpowiedzialność platform reklamowych w erze AI i Big Data będą pod coraz większą kontrolą. Firmy, które przygotują się wcześniej – audyty, procedury, analiza danych – zyskają przewagę nad tymi, które pozostaną w trybie reaktywnym.
Pełną treść komunikatu przeczytasz TUTAJ >>