Komisja Europejska oskarża Metę i TikToka o naruszanie Aktu o Usługach Cyfrowych

W opublikowanym 24 października 2025 roku komunikacie Komisja Europejska informuje, że platformy TikTok oraz Meta mogą nie spełniać kluczowych wymogów Aktu o Usługach Cyfrowych. Najważniejsze obszary naruszeń obejmują:

• „publiczne dane” – badacze mają utrudniony dostęp, zarówno w kontekście zakresu, jak i jakości danych,
• mechanizm „Notice & Action” na platformie Meta – interfejsy są skomplikowane, mogą zawierać „dark patterns” i w praktyce ograniczać możliwość zgłaszenia nielegalnych treści przez użytkowników,
• prawo użytkownika do odwołania się od decyzji moderacyjnych – w przypadku Facebooka i Instagrama stwierdzono, że użytkownicy nie mają możliwości przedstawienia wyjaśnień czy dowodów wspierających odwołanie.

Co decyzja Komisji oznacza dla rynku reklamowego i marketerów?

Decyzja Komisji Europejskiej niesie ze sobą szereg konsekwencji dla całego rynku reklamowego na terenie UE.

Transparentność danych i badania

Platformy zobowiązane są do udostępnienia badaczom odpowiednich narzędzi i danych – co ma kluczowe znaczenie dla analiz wpływu reklamowego, algorytmów targetowania i ochrony młodszych użytkowników.

– Nasze demokracje opierają się na zaufaniu. Oznacza to, że platformy muszą dawać użytkownikom władzę, szanować ich prawa i otwierać swoje systemy na kontrolę. DSA (pol. Akt o Usługach Cyfrowych) czyni to obowiązkiem, a nie wyborem – opowiada Henna Virkkunen, wiceprezes wykonawcza ds. suwerenności technologicznej, bezpieczeństwa i demokracji.

Ryzyko kar i zmiana modelu działania

Jeśli naruszenia zostaną potwierdzone, Komisja może wydać decyzję o niezgodności z prawem oraz nałożyć karę sięgającą nawet 6% całkowitego światowego obrotu platformy. Dla działów marketingu i agencji oznacza to konieczność:

„Samo oznaczenie AI może niewiele mówić odbiorcy”. Dr Mateusz Łabuz o AI Act i reklamie

• zweryfikowania współpracy z platformami,
• kontrolowania mechanizmów moderacji
• oraz przemyślenia strategii opartej na danych i algorytmach.

Dalsze kroki i wpływ na ekosystem SEM/ads

Nowy akt delegowany dotyczący dostępu do danych, który wejdzie w życie 29 października 2025 umożliwi dostęp do danych niepublicznych wielkich platform – co znacząco zwiększy zdolność analityczną w sektorze reklamy cyfrowej.

Powoduje to, że marketerzy powinni już teraz myśleć o:

• audycie narzędzi, których używają do analizy kampanii na TikToku i Instagramie,
• weryfikacji mechanizmów zgłoszeń i moderacji treści w partnerstwach reklamowych,
• strategiach konsumenta, które uwzględniają regulację i transparentność platform.

Podsumowanie

Dla marketerów i agencji reklamowych komunikat Komisji to mocny sygnał: transparentność, dane i odpowiedzialność platform reklamowych w erze AI i Big Data będą pod coraz większą kontrolą. Firmy, które przygotują się wcześniej – audyty, procedury, analiza danych – zyskają przewagę nad tymi, które pozostaną w trybie reaktywnym.

Pełną treść komunikatu przeczytasz TUTAJ >>

PS Meta z karą w wysokości 91 mln euro za brak wystarczającej ochrony haseł

Meta z karą w wysokości 91 mln euro za brak wystarczającej ochrony haseł