Jak mówić o klimacie, żeby ludzie chcieli słuchać? Poradniki „Język w gębie” zmieniają narrację ekologiczną

Zmiana klimatyczna to temat trudny, a tradycyjna narracja o zagrożeniu coraz mniej trafia do Polaków. Jak wynika z najnowszych badań w ramach projektu „Ziemianie Atakują – Język w gębie”, tylko 63% badanych zgadza się dziś ze stwierdzeniem, że stan Ziemi wymaga natychmiastowych działań – to znacznie mniej niż w 2020 roku.

Co ciekawe i smutne zarazem, do podobnych wniosków doszli już m.in. autorzy badania „Polacy wobec zmian klimatu” przeprowadzonego pod koniec 2024 roku przez Flora Food Group. Wynikało z niego m.in., że jedynie 29% Polaków deklarowało wówczas wysoką świadomość ekologiczną, co oznacza spadek o 15 p.p. w porównaniu do 2021 r.

Dlatego inicjatorzy projektu postawili na komunikację opartą na języku korzyści. Tak powstały cztery poradniki „Język w gębie”, które pomagają skutecznie mówić o transformacji w sektorach: energetyki, transportu, żywienia oraz komunikacji wewnątrzfirmowej.

Dlaczego „alarm klimatyczny” przestaje działać

Tradycyjne komunikaty o klimacie – pełne katastroficznych wizji – nie mobilizują już tak, jak kiedyś. Jak pokazują autorzy, straszenie nie przekłada się dziś na realne wsparcie społecznego zaangażowania.

W nowym podejściu kluczowe jest pokazanie konkretnych, namacalnych korzyści: co ludzie mogą zyskać, jeśli zmienią styl życia lub wesprą zielone projekty. To storytelling oparty na codziennych wartościach, a nie abstrakcyjnych zagrożeniach.

„Język w gębie” – poradniki dla marketerów, samorządowców i PR-owców

Poradniki powstały z udziałem 69 ekspertów, w tym przedstawicieli nauki, PR, samorządów i NGO-sów. Zawierają praktyczne wskazówki, między innymi:

• Odpowiedź na pytanie o to, jak definiować cele komunikacji w zależności od sektora transformacji.
• Archetypy odbiorców i ich bariery w zmianie myślenia.
• Sztukę budowania narracji, która łączy emocje z racjonalnością.
• Rady, jak korzystać ze sztucznej inteligencji w komunikacji zmian klimatycznych.

Poradniki są dostępne bezpłatnie, co sprawia, że stają się narzędziem dla szerokiego grona – od firm, przez samorządy, po organizacje pozarządowe.

Nowa narracja – realna zmiana poprzez język

Współautorzy serii poradników „Ziemianie Atakują – Język w gębie” podkreślają, że skuteczna komunikacja to fundament transformacji. Jak czytamy na stronie inicjatywy: „Potrafimy tworzyć potężne marki, ale nie daliśmy rady przekonująco opowiedzieć o zmianie klimatu”.

To hasło jest wezwaniem do działania – nie tylko dla aktywistów, lecz także dla liderów biznesu. Mówienie o transformacji klimatycznej w sposób, który rezonuje z codziennym życiem ludzi, to dziś jedna z najważniejszych strategii komunikacyjnych.

Dla kogo powstał „Język w gębie”

Z publikacji z serii „Ziemianie Atakują – Język w gębie” korzystają rozmaici odbiorcy na co dzień pracujący w różnych obszarach. Są wśród nich m.in.:

• firmy i PR-owcy: poradniki pokazują im, jak projektować komunikację proekologiczną w kampaniach, by budować autentyczne zaangażowanie,
• samorządy: narzędzia pomagają ich przedstawicielom przemówić do mieszkańców i budować poparcie dla działań klimatycznych – zwłaszcza tam, gdzie zmiana wymaga dialogu,
• NGO: organizacje mogą korzystać z gotowych mechanizmów narracyjnych, by lepiej docierać do swoich grup docelowych.

Zmiana klimatyczna to coś więcej niż ekologia

Poradniki „Język w gębie” są dowodem na to, że zmiana klimatyczna to nie tylko wyzwanie ekologiczne, ale przede wszystkim komunikacyjne. Tylko poprzez mądrą narrację o korzyściach dla ludzi, a nie tylko planety, można realnie mobilizować społeczeństwo i budować trwałe wsparcie dla transformacji.

Serię poradników stworzyła agencja Lata Dwudzieste, a przykładowy raport przejrzysz poniżej.

Grafiki: www.stories.prowly.com

PS ARC Rynek i Opinia: Polacy mniej boją się zmian klimatycznych [RAPORT]