Zmiana klimatyczna to temat trudny, a tradycyjna narracja o zagrożeniu coraz mniej trafia do Polaków. Jak wynika z najnowszych badań w ramach projektu „Ziemianie Atakują – Język w gębie”, tylko 63% badanych zgadza się dziś ze stwierdzeniem, że stan Ziemi wymaga natychmiastowych działań – to znacznie mniej niż w 2020 roku.
Co ciekawe i smutne zarazem, do podobnych wniosków doszli już m.in. autorzy badania „Polacy wobec zmian klimatu” przeprowadzonego pod koniec 2024 roku przez Flora Food Group. Wynikało z niego m.in., że jedynie 29% Polaków deklarowało wówczas wysoką świadomość ekologiczną, co oznacza spadek o 15 p.p. w porównaniu do 2021 r.
Dlatego inicjatorzy projektu postawili na komunikację opartą na języku korzyści. Tak powstały cztery poradniki „Język w gębie”, które pomagają skutecznie mówić o transformacji w sektorach: energetyki, transportu, żywienia oraz komunikacji wewnątrzfirmowej.
Dlaczego „alarm klimatyczny” przestaje działać
Tradycyjne komunikaty o klimacie – pełne katastroficznych wizji – nie mobilizują już tak, jak kiedyś. Jak pokazują autorzy, straszenie nie przekłada się dziś na realne wsparcie społecznego zaangażowania.
W nowym podejściu kluczowe jest pokazanie konkretnych, namacalnych korzyści: co ludzie mogą zyskać, jeśli zmienią styl życia lub wesprą zielone projekty. To storytelling oparty na codziennych wartościach, a nie abstrakcyjnych zagrożeniach.
„Język w gębie” – poradniki dla marketerów, samorządowców i PR-owców
Poradniki powstały z udziałem 69 ekspertów, w tym przedstawicieli nauki, PR, samorządów i NGO-sów. Zawierają praktyczne wskazówki, między innymi:
- Odpowiedź na pytanie o to, jak definiować cele komunikacji w zależności od sektora transformacji.
- Archetypy odbiorców i ich bariery w zmianie myślenia.
- Sztukę budowania narracji, która łączy emocje z racjonalnością.
- Rady, jak korzystać ze sztucznej inteligencji w komunikacji zmian klimatycznych.
Poradniki są dostępne bezpłatnie, co sprawia, że stają się narzędziem dla szerokiego grona – od firm, przez samorządy, po organizacje pozarządowe.
Nowa narracja – realna zmiana poprzez język
Współautorzy serii poradników „Ziemianie Atakują – Język w gębie” podkreślają, że skuteczna komunikacja to fundament transformacji. Jak czytamy na stronie inicjatywy: „Potrafimy tworzyć potężne marki, ale nie daliśmy rady przekonująco opowiedzieć o zmianie klimatu”.
To hasło jest wezwaniem do działania – nie tylko dla aktywistów, lecz także dla liderów biznesu. Mówienie o transformacji klimatycznej w sposób, który rezonuje z codziennym życiem ludzi, to dziś jedna z najważniejszych strategii komunikacyjnych.
Dla kogo powstał „Język w gębie”
Z publikacji z serii „Ziemianie Atakują – Język w gębie” korzystają rozmaici odbiorcy na co dzień pracujący w różnych obszarach. Są wśród nich m.in.:
- firmy i PR-owcy: poradniki pokazują im, jak projektować komunikację proekologiczną w kampaniach, by budować autentyczne zaangażowanie,
- samorządy: narzędzia pomagają ich przedstawicielom przemówić do mieszkańców i budować poparcie dla działań klimatycznych – zwłaszcza tam, gdzie zmiana wymaga dialogu,
- NGO: organizacje mogą korzystać z gotowych mechanizmów narracyjnych, by lepiej docierać do swoich grup docelowych.
Zmiana klimatyczna to coś więcej niż ekologia
Poradniki „Język w gębie” są dowodem na to, że zmiana klimatyczna to nie tylko wyzwanie ekologiczne, ale przede wszystkim komunikacyjne. Tylko poprzez mądrą narrację o korzyściach dla ludzi, a nie tylko planety, można realnie mobilizować społeczeństwo i budować trwałe wsparcie dla transformacji.
Serię poradników stworzyła agencja Lata Dwudzieste, a przykładowy raport przejrzysz poniżej.
Grafiki: www.stories.prowly.com