Aż 4 polskie firmy wśród laureatów TikTok Ad Awards 2025 w regionie CEE

Tegoroczna edycja TikTok Ad Awards wyraźnie pokazała, że polskie marki i agencje mają silną pozycję w regionie. Cztery z pięciu nagrodzonych kampanii powstały w Polsce, co potwierdza, że lokalne zespoły doskonale rozumieją język TikToka i potrafią tworzyć treści, które angażują odbiorców i wykorzystują pełen potencjał platformy.

Greatest Branding

Czyli nagroda dla kampanii, które połączyły odważną kreację w duchu „TikTok-first” z nieszablonową strategią, budując świadomość marki i realny wpływ. W tym roku statuetka w tej kategorii powędrowała na konto Pracuj.pl. Marka tchnęła nowe życie w kultową postać swojego brand hero, zabawnego bobra, nadając jej świeży, naturalny dla TikToka charakter. Miało to pomóc w dotarciu do młodszej grupy odbiorców. Dzięki kreatywnym, natywnym treściom, wzbogaconym przez zapamiętywalny motyw muzyczny, marka przekształciła klasyczną postać w bohatera, który świetnie odnajduje się w kulturze i trendach platformy.

Kampania wykorzystała różnorodne formaty TikToka, m.in. TopView, TopFeed, VideoViews, SuperLike i Spark Ads, aby zmaksymalizować zasięg i stworzyć doświadczenie brandingowe, które było autentyczne, dobrze dopasowane do odbiorców i zaprojektowane z myślą o zakładce „Dla Ciebie”.

Efekty kampanii:

• 5,4 mln użytkowników objętych zasięgiem,
• +19% wzrost zapamiętania reklamy,
• średni czas oglądania: 12,5 s.

Greatest Performance

W tej kategorii nagradzane są kampanie, które przełożyły kreatywność i strategię na świetne wyniki sprzedażowe. Tym razem jury zdecydowało, że zdobędzie ją Konesso, sklep internetowy dla miłośników kawy i herbaty. Ich kampania udowodniła, że gdy marka mówi językiem platformy, wyniki przychodzą same. Konesso postawiło na prostą, ale skuteczną ideę: ludzie nie chcą reklam, a TikToków. Dlatego w projekcie wykorzystano styl twórców, zaangażowano prawdziwych członków zespołu i połączono organiczne treści z przemyślaną promocją płatną. Narzędzia takie jak Spark Ads oraz Smart+ pozwoliły algorytmowi optymalizować kampanię pod kątem odbiorców o wysokiej intencji zakupowej, zachowując natywny charakter treści. Efekt? Kampania autentyczna i idealnie wpisująca się w kulturę platformy.

Efekty kampanii:

• ROAS: 57,77 (trzykrotny wzrost w porównaniu z wcześniejszą optymalizacją),
• 1 494 zakupów,
• 3 978 produktów dodanych do koszyka.

Greatest Creative

Nagroda przyznawana za kreatywność – od przemyślanych działań płatnych i organicznych po kampanie, które rezonowały w całej społeczności – trafiła do firmy Knorr. Kampania „Szama 24/7” sięgnęła do serca kulinarnej kultury TikToka. Zamiast skupiać się w komunikacji na jednym, określonym przekazie, marka zaprosiła pokolenie Z do wspólnego eksperymentowania, traktując TikToka jak otwartą kuchnię kreatywności.

Dzięki połączeniu treści twórców z przemyślaną promocją płatną, kampania stała się przestrzenią, w której inspiracje kulinarne, humor i autentyczne reakcje mogły się rozwijać i tworzyły wyjątkowy moment napędzany przez interakcje ze społecznością.

Efekty kampanii:

• ponad 5 mln wyświetleń,
• 1,8 mln interakcji,
• 107 665 unikalnych widzów,
• średni czas oglądania: 92 s.

Greatest Impact

Nowa kategoria wyróżniająca kampanie, które wykorzystały potencjał TikToka w słusznej sprawie, łączyły kreatywność ze szczytnym celem i budowały zaangażowanie oraz realny wpływ społeczny. Pierwszą marką w historii konkursu, która zdobyła ten tytuł, zostało BCR. 

W okresie świątecznym zdominowanym przez presję zakupową, BCR obrał zupełnie inny kierunek. Zamiast zachęcać do wydatków, marka wykorzystała TikToka, by pomóc ludziom zwolnić, podejmować świadome decyzje finansowe i budować zdrowsze nawyki. Kampania połączyła autentyczny, pełen empatii storytelling z natywnymi treściami TikToka, pokazując BCR nie tylko jako instytucję finansową, ale jako partnera wspierającego w trudnych momentach. To świeże podejście, stawiające człowieka w centrum zainteresowania, mocno rezonowało w społeczności.

Efekty kampanii:

• +413% CTR w TopView,
• +10% wzrost CTR w Feedzie,
• 3 mln RON oszczędności uczestników.

Greatest TikTok

Nagroda główna dla kampanii, która najlepiej wykorzystała potencjał platformy i osiągnęła imponujące wyniki w całym lejku sprzedażowym dzięki kreatywności oraz dobrze przemyślanemu wykorzystaniu narzędzi reklamowych. Ten tytuł w tegorocznej edycji TikTok Ad Awards przyznano marce Plush, która sprawiła, że kampania reklamowa stała się częścią kultury TikToka. 

Plush redefiniował tożsamość marki, stawiając na bieżące trendy i strategię opartą o treści natywne. Zamiast adaptować istniejące już materiały, marka w pełni zaangażowała się w tworzenie treści w stylu TikToka. Stała współpraca z twórcami, sprawna optymalizacja i świeży, ekspresyjny ton komunikacji skierowany do pokolenia Z sprawiły, że kampania zdobyła ogromną uwagę i zmieniła postrzeganie marki

Efekty kampanii:

• 354 mln wyświetleń,
• 1,6 mln polubień,
• +6,1% wzrost rozważania marki.