Podczas Milan Games Week & Cartoomics, jednego z najważniejszych wydarzeń gamingowych we Włoszech, IKEA Italia zaprezentowała „Drönjöns & Dragan – The Swedish Manual of Names That Sound Good” – przewodnik nazw inspirowany katalogami marki, który przemienia skandynawskie nazwy produktów w imiona postaci, miejsca lub zaklęcia w grach fabularnych.
To pierwszy tego typu projekt IKEA w świecie gamingu – marka wyszła poza klasyczne obszary designu wnętrz, eksplorując kreatywne wykorzystanie własnej bazy nazw jako materiału narracyjnego i inspiracji do tworzenia fantastycznych światów.
Z katalogu IKEA do świata RPG
Idea projektu zrodziła się z obserwacji: wielu fanów gier fabularnych korzysta z katalogów IKEA (lub ich wersji online), aby znaleźć nazwy, które brzmią klimatycznie i mogą posłużyć jako imiona bohaterów, miejsc czy artefaktów w kampaniach RPG.
Wiele z tych nazw – jak NISSAFORS, BJÖRKSTA czy DUKTIG – dzięki swojej budowie i brzmieniu pasuje do uniwersów fantasy, tworząc naturalne skojarzenia z goblinami, mglistymi dolinami czy legendarnymi mieczami. Na bazie tej zabawy IKEA stworzyła oficjalny podręcznik nazw, w którym każdy produkt może stać się imieniem postaci albo formułą magiczną, a opis może pełnić rolę zaklęcia w trakcie sesji gry fabularnej.
Interaktywne doświadczenie na stoisku IKEA
Stanowisko IKEA na targach było zaprojektowane jak przytulny pokój z fantastycznego świata – idealna przestrzeń, aby zanurzyć się w narrację i kreatywne inspiracje.
W przestrzeni tej game master zachęcał odwiedzających do stworzenia postaci RPG z wykorzystaniem manuala Drönjöns & Dragan. Każdy uczestnik mógł wygenerować unikalną postać lub element świata fantasy, co podkreślało interakcyjny charakter kampanii.
Projekt dodatkowo zyskał nową energię dzięki obecności trzech gamingowych twórców znanych jako: Cydonia, Sabaku i Ciccio Lancia.
Ich obecność na stoisku IKEA zwiększała zaangażowanie odwiedzających, zachęcając ich do wspólnej zabawy, eksplorowania manuala oraz odkrywania, jak nawet przedmioty codziennego użytku – jak lampa czy krzesło – mogą znaleźć nowe życie w fantastycznym świecie pełnym przygód.
„Drönjöns & Dragan” – komunikat nie z tego świata od IKEA
Ta nietypowa kampania nie tylko angażuje gamerów, ale również pozycjonuje IKEA jako markę, która inspiruje ludzi w różnych obszarach życia – nawet poza domem.
– Chcemy celebrować wyobraźnię i zabawę, które towarzyszą grom fabularnym… katalog IKEA nie tylko inspiruje do urządzania domu, ale teraz także do budowania światów fantazji – zauważa Alessandra Giombini, Marketing Communication Manager w IKEA Italia.
Giombini podkreśla, że kampania potwierdza rolę katalogu IKEA jako źródła inspiracji – niezależnie od tego, czy chodzi o aranżację wnętrza, czy o kreowanie fantastycznych przygód.
Kampania Drönjöns & Dragan to przykład kreatywnej aktywacji, która łączy markę z nową grupą odbiorców – miłośnikami gier fabularnych – a jednocześnie wzmacnia pozytywne skojarzenia z aktualnymi wartościami IKEA: inspiracją, wyobraźnią i inkluzywnością.
Łączenie światów przepisem na sukces w marketingu
Niecodzienną kampanią IKEA Italia udowadnia, że kreatywność w marketingu polega na umiejętnym łączeniu tego, co tradycyjne, z nowymi trendami – w tym przypadku katalogów i świata RPG. Dzięki projektowi Drönjöns & Dragan marka nie tylko zwiększa swoją obecność w przestrzeni gamingowej, ale przede wszystkim tworzy doświadczenie, które angażuje, bawi i inspiruje, pokazując, że wyobraźnia może mieć wiele form – także w aranżacji domu i historii fantastycznych światów.
Przeczytaj o innych pomysłach na nietypowe akcje sklepów IKEA na całym świecie. A jeśli jesteś fanem gamingu, koniecznie odliczaj dni do premiery naszego Playbooka #5: Gaming i Marketing.
