Jägermeister ma swój charakterystyczny rytuał serwowania: likier zawsze musi być lodowaty (-18 °C), aby wydobyć pełnię smaku. Jednak obserwując rosnącą tendencję picia alkoholu w temperaturze pokojowej, marka postanowiła zareagować – w sposób nieoczywisty i kreatywny.
Kampania „The FingerMittens” w Danii opiera się na pomyśle bardzo małych, ręcznie dzierganych „rękawiczek” na palce. Mają one jedno zadanie: ułatwić trzymanie lodowatych kieliszków Jägermeistera, bez konieczności ochładzania przy tym palców. W ten sposób marka łączy praktyczność z lekko ironicznym humorem, przypominając jednocześnie o swojej tradycji serwowania trunku tylko w odpowiedniej temperaturze.
Instrukcja od Jägermeistera
Nowa kampania została wprowadzona krótkim filmem, który przedstawia FingerMittens zarówno z humorem, jak i szacunkiem dla „rytuału -18 °C”. Kampanii towarzyszy narracja, która balansuje między „szaloną pomysłowością” a praktycznym zastosowaniem dodatku.
Tydzień po starcie kampanii planowane jest opublikowanie instrukcji DIY (knitting tutorial) w mediach społecznościowych, która ma zachęcić fanów do wykonania własnych wersji FingerMittens i zaangażowania się w akcję online.
The FingerMittens? Wypróbuj i kup
The FingerMittens są już obecne w wybranych barach w Danii, tam gdzie Jägermeister jest serwowany – to właśnie tam konsumenci mogą je zobaczyć, przetestować i poczuć ideę kampanii w praktyce. Dodatkowo, mini rękawiczki będzie można zakupić przez stronę kampanii, co daje marce dodatkową ekspozycję i możliwość monetyzacji pomysłu.
„The FingerMittens” to przykład strategii, która łączy ikonę marki – „rytuał -18 °C” – z humorem i absurdem, tworząc lekki, angażujący przekaz:
- marka zachowuje spójność z własnym DNA,
- wykorzystuje zabawę jako nośnik edukacji konsumenckiej,
- przenosi tradycyjny rytuał w aktualne kanały mediowe i socialowe,
- akcja ma zarówno element ambientowy (bary), jak i cyfrowy (tutorial, e-commerce).
To podejście pokazuje, że nawet poważny, historyczny rytuał marki można komunikować w sposób świeży i odporny na nudę, co poprawia odbiór i sprawia, że treści docierają do szerszego grona odbiorców.
Podsumowanie
Kampania Jägermeister „The FingerMittens” to kreatywna odpowiedź na zmianę zachowań konsumentów i jednocześnie hołd złożony tradycyjnemu rytuałowi picia trunku w odpowiedniej temperaturze. Dzięki połączeniu praktycznego dodatku, humoru i narracji storytellingowej, marka podkreśla swoją tożsamość, angażuje odbiorców i tworzy temat, który może łatwo rozprzestrzeniać się w social mediach oraz w punktach serwowania alkoholu.