Najbardziej ikoniczny symbol Coca-Coli wybiera w ślepym teście smaku puszkę Pepsi. A to wszystko ma miejsce w reklamie „The Choice”, która powstała z okazji Super Bowl 2026.
Kiedy niedźwiedź zmienił stronę
Wybór niedźwiedzia polarnego nie jest oczywiście przypadkowy. Od lat kojarzy się on bowiem z Coca-Colą, a w kampanii stał się symbolem pewnego przewrotu. Pepsi w doskonały sposób wykorzystuje legendarny już konkurs Pepsi Challenge, który swoje korzenie ma w 1975 roku. Marka sięga do swojego DNA, ale przede wszystkim pokazuje, że jest gotowa konkurować z rywalem na polu smaku.
Zobacz również
Niedźwiedź w kryzysie egzystencjalnym
Po wyborze, jaki dokonał niedźwiedź, kampania przeradza się w komedię egzystencjalną. Jego postać odwiedza terapeutę, którego rolę odgrywa reżyser reklamy, Taiki Waititi. Nagraniu towarzyszy z kolei utwór „I Want to Break Free” zespołu Queen. W ten sposób Pepsi chce przede wszystkim wywołać uśmiech na twarzach odbiorców i pozostać w ich pamięci poprzez prostą i zapadającą w pamięć historię.
Zero cukru na dużej scenie
Kampania ma też strategicznie promować wybór napoju gazowanego bez cukru. Pepsi chce wykorzystać obecność podczas tak dużego wydarzenia, jakim jest Super Bowl i przekształcić swoją reklamę w pewnego rodzaju manifest.
„Choose Your Future”: Mozilla przypomina, że przyszłość internetu zależy od nas
PS Święty Mikołaj wybiera Pepsi w kampanii partyzanckiej marki
PS2 „Holidays Are Coming”: świąteczna reklama Coca-Coli powstała przy użyciu AI. Fani zawiedzeni [KOMENTARZ]
Słuchaj podcastu NowyMarketing