Uber Eats, jedna z najczęściej reklamujących się marek podczas Super Bowl, poszła krok dalej niż klasyczny 60-sekundowy spot telewizyjny. W aplikacji firmy pojawiła się interaktywna funkcja „Build Your Own Super Bowl Ad”, która umożliwia użytkownikom składanie własnych wersji reklamy marki na podstawie gotowych klipów i scen.
Ta inicjatywa ma z jednej strony wykorzystać ogromne zainteresowanie reklamami Big Game, z drugiej – przekształcić pasywny odbiór reklamy w aktywną zabawę z marką, angażując konsumentów bardziej bezpośrednio niż tylko przez ekran telewizora.
Jak działa personalizacja reklamy w aplikacji Uber Eats?
W aplikacji Uber Eats użytkownicy mają dostęp do biblioteki materiałów wideo, które mogą łączyć w spersonalizowaną reklamę. Do wyboru jest szereg alternatywnych scen z cameo celebrytów, co pozwala na stworzenie unikalnego materiału reklamowego.
Materiały te obejmują krótkie fragmenty z udziałem znanych nazwisk, co sprawia, że każdy użytkownik może poczuć się jak współtwórca reklamy – wybierając sceny, które chcą połączyć w jeden film.
Gwiazdy i narracja kampanii
Reklama Uber Eats na Super Bowl 2026 opiera się na humorystycznej narracji, w której znani aktorzy biorą udział w zabawnej koncepcji „foodball” – czyli połączenia jedzenia i futbolu amerykańskiego.
Jednym z centralnych elementów tego podejścia jest udział gwiazd takich jak Matthew McConaughey i Bradley Cooper, których postacie w reklamie rywalizują w kontekście konspiracyjnej teorii, że piłka nożna została wymyślona po to, by ludzie byli głodni i zamawiali jedzenie. Materiały do budowy humorystycznego spotu zawierają ponad 1 000 możliwych kombinacji scen, pozwalając użytkownikom łączyć różne cameo i fragmenty narracji.
Dlaczego to innowacja w reklamie Super Bowl?
Tradycyjnie reklamy Super Bowl są jednorazowymi spotami emitowanymi w czasie meczu, kosztującymi marki nawet miliony dolarów za 30 lub 60 sekund. Uber Eats idzie dalej, tworząc kampanię, która przechodzi z telewizora do aplikacji i wciąga odbiorców w proces tworzenia treści.
Takie podejście może:
- zwiększyć czas interakcji z marką,
- poprawić zaangażowanie poza samym dniem Super Bowl,
- a także przekształcić odbiorców w aktywnych uczestników kampanii.
To również sposób na wydłużenie żywotności kampanii – materiał stworzony przez użytkownika może być udostępniany w social media, dodatkowo wzmacniając zasięg i obecność marki w rozmowie o reklamach Big Game.
Stwórz reklamę, odbierz rabat
Użytkownicy, którzy stworzą własny spot w aplikacji, często otrzymują także kod rabatowy do wykorzystania przy zamówieniach Uber Eats, co łączy bezpośrednio zaangażowanie reklamowe z działaniem sprzedażowym. Takie połączenie rozrywki i korzyści użytkownika może stanowić inspirację dla innych marek, które chcą wyjść poza standardowe formaty reklamowe i wprowadzić elementy interaktywnego storytellingu.
Kampania tworzona razem z fanami
Uber Eats wykorzystuje swoją obecność na Super Bowl nie tylko do tradycyjnej promocji, ale także do stworzenia interaktywnego doświadczenia, które angażuje użytkowników przez wiele kanałów – od telewizji po aplikację mobilną.
Taki format kampanii przypomina rosnące trendy w reklamie, gdzie odbiorca staje się współtwórcą treści, a marka nie tylko opowiada historię, ale pozwala ją tworzyć razem z fanami – co w świecie marketingu Big Game może stanowić nowy standard komunikacji.
A jeśli jesteś ciekawy, jakie reklamy przygotowały na finał Super Bowl 2026 inne marki, koniecznie zerknij na nasz subiektywny przygląd klipów.