„More” znaczy więcej: „He Gets Us” wraca na Super Bowl

Reklamy emitowane podczas Super Bowl od lat przyciągają uwagę nie tylko fanów sportu, ale też marketerów, analizujących jak marki wykorzystują tę wyjątkową platformę telewizyjną. Wśród nich kampania organizacji non-profit Come Near zatytułowana „He Gets Us” stała się jednym z najbardziej rozpoznawalnych, nietypowych gości.

Po trzech poprzednich latach obecnościach kampania wraca z 60‑sekundową reklamą przygotowaną we współpracy z agencją Lerma i domem produkcyjnym Prettybird.

Nowa strategia: od „reklamy o Jezusie” do momentów zapisanych w kulturze

Jak zapewniają pomysłodawcy klipu, celem „He Gets Us” już nie jest tylko obecność z religijnym przekazem w wielkim wydarzeniu sportowym.

– Strategicznie rzecz biorąc, w tym roku, zamiast skupiać się na jednym ważnym momencie w roku, zaczęliśmy szukać innych chwil w kulturze, w których zadajemy sobie pytanie: „Czy jest taki moment, w którym ludzie gromadzą się wokół uniwersalnego doświadczenia lub uczucia, o którym moglibyśmy mówić, i które naszym zdaniem byłoby istotne dla przesłania Jezusa?” – tłumaczy Simon Armour, CCO Come Near.

W praktyce oznacza to, że autorzy kampanii „He Gets Us” zaplanowali działania nie tylko podczas Super Bowl, ale także w kontekście World Cup. To kolejny globalny event, w którym twórcy dostrzegają potencjał dotarcia do szerokiej publiczności.

Nawigacja pokaże drogę prosto do półki. Rossmann wdraża nową funkcję w aplikacji

„More” – czym jest nowy spot?

Reklama na Super Bowl zatytułowana „More” została nagrana jako część serii pięciu spotów, które powstały w trakcie dwutygodniowych zdjęć w Los Angeles. Przekaz odcina się od prostego przedstawienia tematyki religijnej. Zamiast tego koncentruje się na współczesnych doświadczeniach ludzi: konsumpcji, presji życia codziennego i poszukiwaniu głębszej satysfakcji.

– Część spotu „More” pokazuje absurd kultury, która każe nam gonić za rzeczami obiecującymi szczęście, ale ostatecznie zawodzącymi nasze oczekiwania – dodaje Simon Armour.

„More”, czyli kampania z przyszłością

Marketerzy obserwujący ruchy „He Gets Us” mogą interesować się nie tylko samą obecnością przy Super Bowl, ale przede wszystkim sposobem, w jaki organizacja rozszerza swoją strategię komunikacyjną na inne globalne momenty kulturowe, jak World Cup.

To pokazuje, że dziś nawet organizacje non‑profit eksperymentują z marketingową obecnością na największych scenach medialnych świata – i robią to z konkretnym, szerzej zakrojonym planem niż dotychczas.

Chcesz więcej reklam stworzonych specjalnie na finał Super Bowl 2026? W takim razie koniecznie zajrzyj do naszego przeglądu >>

Zdjęcia: YouTube

PS Uber Eats zachęca do stworzenia własnej reklamy na finał Super Bowl 2026