„Kibicem się jest, a nie bywa” – to słynne powiedzenie jasno pokazuje, że aby faktycznie móc nazywać się fanem jakiejś drużyny, trzeba w nią wierzyć bez względu na okoliczności i aktualne wyniki. W zamian za taką postawę, stajemy się jednak członkami wyjątkowej społeczności, która wspólnie przeżywa kolejne rozdziały historii klubu, jego sukcesy i porażki. Jednym z najważniejszych i najbardziej jednoczących momentów na stadionie często jest uroczyste odśpiewanie hymnu zespołu. A jeśli mowa o Liverpoolu, to ich „You’ll Never Walk Alone” plasuje się pod tym względem w absolutnej czołówce.
Teraz angielska drużyna poszła o krok dalej w budowaniu inkluzywnej atmosfery i wspólnie z marką Carlsberg postanowiła przetłumaczyć utwór na brytyjski język migowy. W ten sposób pomysłodawcy akcji chcą zadbać o to, aby na meczu przeciwko West Hamowi United F.C. uczucie jedności towarzyszyło wszystkim – również kibicom niedosłyszącym i niesłyszącym.
Piłkarski hymn jako symbol jedności bez barier
Słynna fraza „You’ll Never Walk Alone” to nie tylko puste słowa – to realny symbol solidarności i wspólnoty fanów Liverpool FC, dumnie wyśpiewywany przed każdym meczem na Anfield. Jednak dla części kibiców, którzy są niesłyszący lub niedosłyszący, ten rytuał dotychczas pozostawał niedostępny. Carlsberg wraz z klubem postanowili to zmienić.
Carlsberg, partner drużyny Liverpool FC, stworzył w tym celu specjalną wersję hymnu z użyciem czterech gestów w brytyjskim języku migowym, odpowiadających kluczowym słowom refrenu: You, Never, Walk, Alone. I choć pomysł nie pozwala na dosłowną translację, to z projektu narodziło się coś znacznie ważniejszego: próba oddania ducha i znaczenia refrenu poprzez gesty, które kluby fanów i eksperci z British Deaf Association uznali za najlepiej ilustrujące sens hymnu.
Inkluzywność jako kluczowy element wydarzeń sportowych
Idea Carlsberga i Liverpoolu FC to nie tylko ciekawy projekt kreatywny, który z pewnością przyciągnie wzrok, słuch i uwagę odbiorców na Wyspach Brytyjskich, ale także konkretna odpowiedź na wyniki badań pokazujące, że wielu niesłyszących fanów chciałoby aktywnie uczestniczyć w tradycjach meczowych mimo swoich ograniczeń. Topowy klub piłkarski i marka piwa odpowiadają na tę potrzebę i sprawiają, że wspólne wykonanie „You’ll Never Walk Alone” stanie się doświadczeniem, które każdy może przeżyć – nawet bez dźwięku.
Wspólnota oznacza siłę: kulisy projektu
Jak przystało na marki stawiające w kampanii na wspólnotę, Carlsberg i Liverpool FC nie zrealizowali tego działania sami. Zestaw kluczowych gestów oraz stworzone na ich podstawie materiały graficzne, które pomagają każdemu nauczyć się „You’ll Never Walk Alone” w brytyjskim języku migowym, został opracowany we współpracy z British Deaf Association oraz grupą kibiców niesłyszących, którzy na co dzień uczestniczą w wydarzeniach sportowych na własnych zasadach.
Wspólny pomysł Carlsberga i Liverpoolu FC ma tym większe znaczenie, że zamiast być tylko znakiem „symbolicznej” adaptacji, gwarantuje możliwość realnego udziału wszystkich kibiców. Co więcej, gesty są zaprojektowane tak, by naprawdę oddawały emocje i znaczenie refrenu, a nie tylko tłumaczyły słowa.
Nie musisz słyszeć, aby poczuć
– Jeśli „You’ll Never Walk Alone” to obietnica wsparcia i wspólnoty, wszyscy powinni móc jej doświadczyć – nawet bez możliwości słyszenia – tłumaczą przedstawiciele marki Carlsberg.
Stworzone w ten sposób przesłanie zyskuje przy tym podwójne znaczenie:
- z jednej strony społeczne, bo oznacza większą dostępność kultowego momentu, bez względu na ograniczenia,
- z drugiej strony marketingowe – w swoich działaniach marka łączy emocje, sport i wartości inkluzywności w sposób spójny z kontekstem Liverpoolu FC.
W efekcie cały projekt projekt pokazuje, że działania marketingowe w sporcie mogą wspierać poczucie jedności, wykraczać poza tradycyjne slogany i kampanie produktowe, a w efekcie pomagać w tworzeniu wspólnych rytuałów dostępnych dla wszystkich odbiorców. To ważne i potrzebne, nie tylko pod względem budowania strategii user experience, ale przede wszystkim w procesie tworzenia więzi z przedstawicielami wybranej społeczności (którzy w tym przypadku są kibicami).
Coś więcej niż zwykła kampania
Adaptacja hymnu „You’ll Never Walk Alone” w brytyjski język migowy to nie tylko kreatywna kampania – to krok w kierunku realnej dostępności i budowania poczucia wspólnoty zarówno na stadionie, jak i poza nim. Carlsberg i Liverpool FC wyraźnie pokazują, że rytuały sportowe mogą być naprawdę inkluzywne, jeśli przy ich tworzeniu współpracuje się z tymi, którzy na co dzień mierzą się z barierami komunikacji.
Wspólne wykonanie hymnu zaplanowano przed meczem Fc Liverpoolu z drużyną West Ham United 28 lutego 2026 roku.