Topowy niemiecki klub piłkarski, Borussia Dortmund, wraz z FAQ YOU – platformą zdrowotną F/A/Q Health – uruchomili kampanię „Balls for Balls”. Celem działań jest zachęcenie mężczyzn do profilaktycznych badań jąder i przełamanie społecznych barier wokół tej formy dbania o zdrowie.
Podstawą kampanii jest bardzo prosta, ale widoczna i wyjątkowo wymowna idea: kibice, którzy zdecydują się na badanie, otrzymają w zamian oficjalną piłkę PUMA z podpisami piłkarzy Borussii Dortmund.
„Balls for Balls”: akcja, która ratuje życie
Działania zostały połączone z 22. kolejką Bundesligi i zrealizowane podczas meczu Borussii Dortmund z 1. FSV Mainz 05 na Signal Iduna Park w połowie lutego 2026 roku. Właśnie wtedy tuż przy stadionie stanęły cztery namioty medyczne, w których można było spotkać wykwalifikowanych urologów z regionu Ruhr.
Kibice mogli skorzystać z bezpłatnych badań urologicznych i po ich wykonaniu odebrać piłkę od graczy BVB w strefie stworzonej dla fanów. Takie rozwiązanie zamienia profilaktykę w konkretne działanie i doświadczenie, które nie tylko informuje, ale również nagradza uczestnika akcji.
Kampania, która głośno mówi o zdrowiu
Akcja pod hasłem „Balls for Balls” rozpoczęła się 4 lutego 2026 roku, w Światowy Dzień Walki z Rakiem. Inauguracji towarzyszyła premiera filmu dedykowanego działaniom i platformy digitalowej ballsforballs.de. Na stronie internetowej dostępne są materiały medyczne, zakładka FAQ oraz wideoporadnik tłumaczący tajniki samobadania jąder. Co ciekawe, po jego pełnym obejrzeniu użytkownicy mogą odblokować cyfrowe certyfikaty podpisane przez cały skład BVB.
W ten sposób kampania dociera nie tylko do kibiców obecnych na stadionie, ale także do fanów na całym świecie, promując profilaktykę zdrowotną poza wydarzeniem stacjonarnym. Działanie Borussii Dortmund ma więc szansę stać się wydarzeniem międzynarodowym, które łączy kibiców piłki nożnej chcących zadbać nie tylko o kibicowanie ulubionej drużynie, ale także o własne zdrowie.
Sport jako okazja do profilaktyki zdrowotnej
Jak ostrzegają eksperci, rak jąder jest najczęstszym nowotworem u mężczyzn w wieku 15–35 lat, jednak brak silnych objawów sprawia, że regularne badania są kluczowe do wykrycia we wczesnym stadium. Borussia Dortmund wykorzystała swoją silną społeczność fanów i stadion jako przestrzeń do edukacji w tym zakresie. Temat potraktowano jednak niestandardowo: zamiast suchych komunikatów informacyjnych, zespół zaoferował uczestnikom coś realnego: piłkę podpisaną przez zawodników w zamian za podjęcie aktywności prozdrowotnej.
– Borussia Dortmund zawsze stawia na odpowiedzialność, również kiedy wykracza ona poza piłkę nożną… W ten sposób możemy zmieniać świadomość naszych kibiców na pewne tematy w realne działanie – tłumaczy Marius Happe, Head of Marketing, Borussia Dortmund.
– Komunikacja zdrowotna wymaga odwagi, uczciwości i silnych sojuszników – dodaje Daniel Nagel, CEO, F/A/Q Health.
Podsumowanie
„Balls for Balls” to przykład na to, jak marka futbolowa może wykorzystać emocjonalną więź fanów do promocji zdrowia i przełamywać tabu wśród młodych mężczyzn. Kampania łączy widowisko sportowe, doświadczenie na żywo i edukację zdrowotną w sposób, który nie tylko zwiększa świadomość, ale też realnie skłania do działania – na trybunach, online i w życiu codziennym.
Temat dbania o zdrowie i regularnych badań coraz częściej trafia do mediów i sprawia, że pozornie niezwiązane ze sobą obszary łączą się ze sobą. Organizacja Testicular Cancer Foundation wraz z agencją Ogilvy Amsterdam postanowiła zrealizować akcję „Give the same love to your own balls”, w ramach której sfotografowano śniegowe instalacje inspirowane męską anatomią, zachęcając mężczyzn do samobadania. Zdjęcia stały się viralem w sieci.
Zdjęcia: Creapills