Pierwszy plan bez selekcji. Dzieci z niepełnosprawnościami twarzami kampanii biegowej

Wydarzenia sportowe: Bieg Firmowy i Nocny Bieg Firmowy 2026 świadomie łamią ten schemat. Tegoroczną kolekcję koszulek promują podopieczni Fundacji Everest – dzieci z niepełnosprawnościami, które od lat są beneficjentami wsparcia wydarzenia. Tym razem stanęły przed kamerą jako główne twarze kampanii. Bez opowiadania historii, bez narracji „mimo wszystko”, bez estetycznego wygładzania rzeczywistości – po prostu w roli modeli.

Problem: w reklamie wciąż obowiązuje selekcja

Mimo, że branża marketingowa coraz częściej mówi o różnorodności i inkluzywności, osoby z niepełnosprawnościami pozostają jedną z najmniej reprezentowanych grup w reklamie. Wizerunek „idealnego ciała” wciąż dominuje – także w projektach, które komunikują wartości społeczne. Efekt? Inkluzywność funkcjonuje w strategiach i prezentacjach, rzadziej w realnych decyzjach castingowych.

Rozwiązanie: oddać pierwszy plan – świetnie sobie poradzą

Nowa kampania Biegu Firmowego nie jest akcją CSR, ani jednorazowym gestem. To konsekwencja. Skoro wydarzenie od lat realnie wspiera leczenie i rehabilitację dzieci, naturalnym krokiem było włączenie ich także w komunikację marki. W spocie oprócz dzieci pojawiają się również ich najbliżsi – rodzice i opiekunowie. Osoby, które na co dzień funkcjonują w cieniu narracji o „małych bohaterach”, a których wysiłek i obecność są równie fundamentalne. To ważny sygnał dla branży HR i marketingu: prawdziwa inkluzywność zaczyna się wtedy, gdy zmienia się obraz, a nie tylko język. 

Gen missing: nowe pokolenie poza zasięgiem badań. IV Forum Jakości Danych już w październiku [PATRONAT]

Czym jest Bieg Firmowy i Nocny Bieg Firmowy

Bieg Firmowy to ogólnopolska inicjatywa łącząca integrację pracowników z realną pomocą dzieciom z niepełnosprawnościami. Wydarzenie odbywa się w formule sztafet firmowych. W 2026 roku:

• Bieg Firmowy odbędzie się 24 maja 2026 r. na Stadionie Olimpijskim we Wrocławiu, będzie to już 14. edycja wydarzenia,
• Nocny Bieg Firmowy odbędzie się 19 czerwca 2026 r. w Warszawie, na słynnym Torze Służewiec, pod osłoną gwiazd. 

Organizatorzy nie tylko finansują leczenie i rehabilitację podopiecznych Fundacji Everest, ale wspierają także rodziny w zakresie opieki wytchnieniowej, umożliwiając rodzicom chwilę realnego odpoczynku. Do tej pory w ramach projektu przekazano już 4 051 638 PLN na pomoc dzieciom.

Więcej informacji znajduje się na stronie wydarzenia.