Lizak Chupa Chups – słodycz dzieciństwa, kuszące kolory, smaki i opakowanie, które… wyjątkowo trudno się otwiera. Temat walki z upartym papierkiem został podjęty w wielu internetowych dyskusjach do tego stopnia, że marka opublikowała tutorial, który miał służyć pomocą konsumentom (wszystko w zabawnym tonie).
Opakowanie Chupa Chups… jeszcze trudniejsze do pokonania
Kontynuując żartobliwą narrację, Chupa Chups, nawiązując do legend związanych z odpakowywaniem ich lizaków, postanowił wyprodukować nową limitowaną serię kultowych słodyczy o nazwie Chupa Chups Impossible. „Impossible” nie zostało użyte przypadkowo, ponieważ marka dołożyła wszelkich starań, by uniemożliwić fanom dostęp do lizaka.
Icelandair rekrutuje na stanowisko „najgorszego fotografa świata”
Nowe Chupa Chups zamknięto w otoczce z kompozytu węglowego, owinięto włóknami aramidowymi, pokryto węglikiem krzemu oraz zanurzono w płynnej gumie. Dużo w tym wszystkim chemii, ale w efekcie chodziło o to, by powstało opakowanie odporne na ostrza i ogień. To jednak nie wszystko, ponieważ pod wszystkimi warstwami, nagrodą dla tych, którzy dostaną się do środka będzie lizak zamknięty w zupełnie nowym, bardzo łatwym do otworzenia papierku. Nowe opakowania pojawią się na stałe na kluczowych rynkach i powinny być dostępne wszędzie do końca roku.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Misja wśród influencerów
Chupa Chups Impossibles wysłano do influencerów i rzucono im wyzwanie otworzenia lizaka. Wśród wybranych twórców znalazł się między innymi youtuber The Hydraulic Press Channel, znany z miażdżenia przedmiotów codziennego użytku w prasie hydraulicznej.
– Wiemy, że internet uwielbia wyzwania i jesteśmy świadomi dyskusji na temat otwierania Chupa Chups. Dlatego podjęliśmy się tego zadania. Stworzenie nowego opakowania nie było łatwym rozwiązaniem. Wymagało czasu, starannych testów i wielu prac rozwojowych, aby ułatwić rozpakowywanie, a jednocześnie zapewnić pełną ochronę, świeżość i zgodność produktu ze wszystkimi normami bezpieczeństwa żywności. Postanowiliśmy więc wprowadzić je na rynek w sposób, który jest zabawny i radosny – mówi Roel Nouws, dyrektor handlowy marki.
Chupa Chups zaprasza również fanów do dołączenia do zabawy #ChupaSpeedChallenge. Można zmierzyć czas, w jakim uda się rozpakować nowe opakowanie i podzielić się swoim wynikiem w Internecie.