Lizak Chupa Chups – słodycz dzieciństwa, kuszące kolory, smaki i opakowanie, które… wyjątkowo trudno się otwiera. Temat walki z upartym papierkiem został podjęty w wielu internetowych dyskusjach do tego stopnia, że marka opublikowała tutorial, który miał służyć pomocą konsumentom (wszystko w zabawnym tonie).
Opakowanie Chupa Chups… jeszcze trudniejsze do pokonania
Kontynuując żartobliwą narrację, Chupa Chups, nawiązując do legend związanych z odpakowywaniem ich lizaków, postanowił wyprodukować nową limitowaną serię kultowych słodyczy o nazwie Chupa Chups Impossible. „Impossible” nie zostało użyte przypadkowo, ponieważ marka dołożyła wszelkich starań, by uniemożliwić fanom dostęp do lizaka.
#OdKulis: Miss Śmiłowic, czyli historia o tym, jak wybrano najpiękniejsze jabłko w sadzie
Nowe Chupa Chups zamknięto w otoczce z kompozytu węglowego, owinięto włóknami aramidowymi, pokryto węglikiem krzemu oraz zanurzono w płynnej gumie. Dużo w tym wszystkim chemii, ale w efekcie chodziło o to, by powstało opakowanie odporne na ostrza i ogień. To jednak nie wszystko, ponieważ pod wszystkimi warstwami, nagrodą dla tych, którzy dostaną się do środka będzie lizak zamknięty w zupełnie nowym, bardzo łatwym do otworzenia papierku. Nowe opakowania pojawią się na stałe na kluczowych rynkach i powinny być dostępne wszędzie do końca roku.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Misja wśród influencerów
Chupa Chups Impossibles wysłano do influencerów i rzucono im wyzwanie otworzenia lizaka. Wśród wybranych twórców znalazł się między innymi youtuber The Hydraulic Press Channel, znany z miażdżenia przedmiotów codziennego użytku w prasie hydraulicznej.
– Wiemy, że internet uwielbia wyzwania i jesteśmy świadomi dyskusji na temat otwierania Chupa Chups. Dlatego podjęliśmy się tego zadania. Stworzenie nowego opakowania nie było łatwym rozwiązaniem. Wymagało czasu, starannych testów i wielu prac rozwojowych, aby ułatwić rozpakowywanie, a jednocześnie zapewnić pełną ochronę, świeżość i zgodność produktu ze wszystkimi normami bezpieczeństwa żywności. Postanowiliśmy więc wprowadzić je na rynek w sposób, który jest zabawny i radosny – mówi Roel Nouws, dyrektor handlowy marki.
Chupa Chups zaprasza również fanów do dołączenia do zabawy #ChupaSpeedChallenge. Można zmierzyć czas, w jakim uda się rozpakować nowe opakowanie i podzielić się swoim wynikiem w Internecie.
