Kampania wystartowała w październiku br., czyli w Miesiącu Świadomości Raka Piersi. Volvo Trucks wykorzystało skojarzenia związane z działalnością marki i połączyło temat bezpieczeństwa drogowego z troską o zdrowie.
Volvo Trucks przypomina o profilaktyce raka piersi
W ramach kampanii powstało sześć plakatów, na których dobrze znane symbole drogowe zyskały nowe znaczenie. Każda z grafik przedstawia inny etap samobadania piersi.
Zobacz również
Trzy strzałki umieszczone na znaku ronda obrazują ruchy okrężne, strzałka skierowana w lewo pokazuje kierunek przesuwania dłoni od pachy w stronę mostka, a znak z dwiema przeciwnie skierowanymi strzałkami sugeruje ruchy wykonywane w pionie.
British Airways wykorzystuje deszczową pogodę, by zachęcić Brytyjczyków do podróży
Słuchaj podcastu NowyMarketing
W kampanii wykorzystano również znak ostrzegający przed nierównościami na drodze. Jego charakterystyczne wypustki przypominają kształtem piersi i stanowią punkt wyjścia do komunikatu zachęcającego do konsultacji lekarskiej w przypadku zauważenia niepokojących zmian. Z kolei znak STOP symbolizuje potrzebę zatrzymania się na chwilę i poświęcenia uwagi własnemu ciału.
Jedna z grafik zwraca również uwagę na badania mammograficzne. W przekazie pojawia się przypomnienie o ich regularnym wykonywaniu od 40. roku życia. Choć jest to akurat element chilijskiej strategii komunikacyjnej, a nie uniwersalna rekomendacja dla wszystkich krajów. Przykładowo w Polsce, badania w ramach NFZ zaleca się i oferuje kobietom w wieku od 45. do 74. roku, które nie mają objawów ani szczególnych czynników ryzyka.
Kampania nie ogranicza się do samych plakatów. Działania prowadzone są także w social mediach i materiałach drukowanych, a ich zasięg wspierają współprace z influencerami. Na każdej kreacji umieszczono także kod QR prowadzący do filmu instruktażowego, który pozwala dokładniej zapoznać się z zasadami samobadania.
Zdrowie i profilaktyka w kampaniach społecznych
Wykorzystywanie rozpoznawalnych kodów kulturowych i nadawanie im nowych znaczeń to jeden ze sposobów na przyciągnięcie uwagi odbiorców do ważnych społecznie tematów. Podobny zabieg zastosowano w Nowym Jorku, gdzie agencja Yard NYC przygotowała kampanię „Send Nudes”, zachęcającą kobiety do przesyłania sobie zdjęć piersi.
Źródło: adsoftheworld.com