W pierwszej odsłonie kampanii „Made to Share” z 2025 roku Cadbury pokazało, że opakowanie może stać się narzędziem budowania relacji między ludźmi. W ramach akcji wprowadzono wówczas limitowaną serię opakowań tabliczek Cadbury Dairy Milk, które w humorystyczny sposób sugerowały „sprawiedliwy” podział kostek czekolady między osoby uczestniczące w różnych codziennych sytuacjach – np. między tych, którzy gotowali, sprzątali czy tylko jedli posiłek.
Zobacz również
Gesty, które kształtują relacje
W drugiej odsłonie kampanii „Made to Share” Cadbury wprowadza 12 zupełnie nowych projektów opakowań, które mają na celu uhonorowanie codziennych małych gestów, które robimy dla siebie wzajemnie.
Poza opakowaniami marka postawiła również na kampanię OOH, w ramach której powstała seria minimalistycznych plakatów. Cadbury specjalnie ograniczyła się do minimum, stawiając głównie na emocje pokazane na fotografiach, chcąc w ten sposób być z dala od marek, które zaśmiecają przestrzeń swoimi reklamami, kodami QR itp.
Fotografie są dziełem Any Larruy, Emily Scarlett Romain i Alexa Binghama. Zdjęcia przedstawiają niepozowane sceny, takie jak niezręczne ułożenie miejsc w samolocie czy domowe poszukiwania zagubionego pilota od telewizora. Nałożono na nie jedynie prosty, biały kontur graficzny przedstawiający segmenty batonika Cadbury Dairy Milk.
Kot z butem na głowie w roli ikony stylu? TK Maxx stawia na humor w kampanii
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Elise Burditt, starsza dyrektor ds. marketingu w Mondelez International, mówi, że kampania to celebracja „pięknych, codziennych gestów, które kształtują nasze relacje”. Bez znaczenia, czy chodzi o rezygnację z miejsca przy oknie w samolocie, czy o bycie fotografem grupy.
Za kampanię odpowiada agencja VCCP.
