Mechanizm kampanii jest prosty. Na nośnikach pojawia się tylko jedna połowa znanego duetu popkulturowego. Wśród wykorzystanych postaci znalazły się między innymi Laurel bez Hardy’ego, Rick bez Morty’ego oraz Wallace bez Gromita. Odbiorca widzi więc niepełny obraz i automatycznie dopowiada sobie brakującą drugą część. To właśnie na tym opiera się główny przekaz kampanii, czyli teza, że dwa elementy razem znaczą więcej niż jeden.
Nowa odsłona komunikacji rozwija szerszą platformę „Two is More Than One”, którą Twix wykorzystuje do podkreślania swojego najbardziej charakterystycznego wyróżnika, czyli dwupaluszkowej formy batonika. Jak podaje agencja adam&eveDDB, marka szukała świeżego sposobu na opowiedzenie o „dwójce” w sposób, który lepiej połączy ją z odbiorcami poniżej 35. roku życia i da jej większe pole do obecności w rozmowach kulturowych.
Zobacz również
Kampania została przygotowana przez Adam&EveTBWA we współpracy z Weber Shandwick i Publicis Media. Za proces licencyjny odpowiadało Born Licensing, które zajmowało się doborem postaci, negocjacjami i uzyskaniem wymaganych zgód.
Fabio Ruffet, VP Brands & Content na region Europy i Azji Centralnej w Mars Snacking, podkreślił, że kampania ma celebrować „magię dwóch” i szybko budować uwagę odbiorcy. Z kolei przedstawiciele Adam&EveTBWA zwracają uwagę, że rozdzielenie kultowych duetów pozwoliło w prosty sposób pokazać siłę pary i przełożyć ją na komunikację marki.
Materiały agencji wskazują, że kampania obejmuje nie tylko outdoor, ale też dłuższy film reklamowy oraz zestaw działań w audio, social mediach, OLV i mediach zintegrowanych.
Lewandowski i Świątek razem w reklamie Visa. Marka sięga po duet, który internet zna od dawna
Źródło grafik: adam&eveDDB
Słuchaj podcastu NowyMarketing