Columbia Sportswear postanowiła zażartować z najbogatszych przedsiębiorców z Doliny Krzemowej, którzy inwestują w prywatne schrony na wypadek globalnej katastrofy. 28 października marka rozpoczęła kampanię „Don’t Panic Room”, w ramach której można wygrać w pełni wyposażony bunkier. Aby wziąć udział w konkursie, trzeba jednak wykazać się umiejętnościami przetrwania w trudnych warunkach.
Za przygotowanie kampanii odpowiada agencja adam&eve\TBWA. Jej pomysł nawiązuje do kosztownych przygotowań miliarderów na potencjalne katastrofy i przeciwstawia je umiejętnościom osób, które potrafią radzić sobie w terenie.
Zobacz również
Bunkier z robotem-psem i kurtkami w puszkach
Główną nagrodą jest kontener transportowy o długości około 12 metrów, przebudowany na schron przystosowany do funkcjonowania bez dostępu do sieci energetycznej. Wewnątrz znalazły się piętrowe łóżko, niewielka kuchnia, miejsce do spożywania posiłków, toaleta oraz zapasy żywności i sprzęt survivalowy.
Jednym z mieszkańców bunkra ma być Rocky – robot-pies, który będzie dotrzymywał towarzystwa zwycięzcy konkursu.
Columbia przygotowała również specjalne opakowania na swoją odzież. Kurtki zostały zamknięte w metalowych puszkach przypominających konserwy, które zwykle kojarzą się z zapasami przechowywanymi w schronach. Wśród produktów znalazła się odzież wykorzystująca technologię Omni-Heat Infinity, pomagającą zatrzymywać ciepło.
Gwoździarka zamiast perkusji? Metabo HPT nagrało reklamę w rytmie speed metalu
Puszki z kurtkami mają trafić również do wybranych influencerów, twórców internetowych i redakcji w ramach działań promocyjnych.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Prezes Columbii w reklamie bunkra
W filmie promującym konkurs występuje Tim Boyle, prezes Columbia Sportswear. Zachęca widzów do zaprezentowania swoich umiejętności survivalowych i zawalczenia o nagrodę.
Jedno z haseł kampanii brzmi: „If the world goes to sh*t, Bitcoin won’t keep you warm. But Columbia will”, czyli „Jeśli świat się posypie, Bitcoin cię nie ogrzeje. Ale Columbia już tak”.
Film wyreżyserował Benji Weinstein, a za jego produkcję odpowiada studio SMUGGLER.
Kampania obejmuje także reklamę prasową w „The New York Times” oraz billboardy w Dolinie Krzemowej. Jak wyjaśnia Matt Sutton, szef marketingu Columbii, firma chce nagrodzić ludzi, którzy potrafią przetrwać w trudnych warunkach, zamiast tych, którzy wydają ogromne kwoty na budowę prywatnych schronów.
Co trzeba zrobić, aby wygrać?
Konkurs rozpoczął się 28 października i potrwa do 24 listopada 2026 roku. Aby wziąć w nim udział, należy nagrać film prezentujący umiejętności przydatne podczas przetrwania w terenie. Mogą to być między innymi rozpalanie ognia, zdobywanie pożywienia czy rozwiązywanie problemów w trudnych warunkach.
Zgłoszenia można przesyłać za pośrednictwem Instagrama lub oficjalnej strony kampanii. Zwycięzca otrzyma wyposażony kontener oraz dodatkowe 35 tys. dolarów. Udział w konkursie mogą wziąć wyłącznie uprawnieni mieszkańcy kontynentalnych Stanów Zjednoczonych.
„Don’t Panic Room” jest częścią platformy reklamowej „Engineered for Whatever”. W jednej z wcześniejszych akcji Columbia zaproponowała przekazanie całej firmy osobie, która udowodni, że Ziemia jest płaska. Zorganizowała również imprezę w jaskini, do której uczestnicy musieli dotrzeć pieszo.
We wrześniu 2026 roku w jej ramach Columbia uruchomiła również akcję „F££T FUND”, w której oferowała 135 funtów za zdjęcia bosych stóp wykonane po górskich wędrówkach. Kampanię opisywaliśmy wcześniej na NowyMarketing.pl.