Kampania Otodom to nie wyidealizowana historia z idealnie zorganizowanych i urządzonych domów. To historie, które pokazują, czym dla mężczyzn jest prawdziwe szczęście i jaką rolę odgrywają w tym cztery kąty. Tak naprawdę każdy z nas zna te historie, bo sami je budujemy, niezależnie od tego, czy nasze mieszkania są mniej lub bardziej designerskie.
Dom to prawdziwe emocje
W ramach kampanii „Chcę mieć dom” marka Otodom stworzyła dwa spoty. Jeden z nich opowiada historię dziadka i wnuczka, których łączy wspólna pasja. Drugi z kolei pokazuje więzi ojca z córką. Łatwo zatem można wywnioskować, że bohaterami spotów są mężczyźni i ich uczuciowe oblicza. Pokazane w klipach relacje podkreślają role płci męskiej jako opiekunów, dla których ważna jest bliskość rodziny.
Zobacz również
Tytuł kampanii nie jest przypadkowy. Ma on skłaniać do refleksji nad tym, co tak naprawdę mamy w głowie, kiedy myślimy o domu – czy to tylko metraż, kwestie związane z wyposażeniem czy może jednak zupełnie coś innego?
Otodom zachęca mężczyzn do tego, by dom pozwolił im być tym, kim chcą, czy będzie to nauka bycia ojcem, rozwijanie pasji czy po prostu tworzenie wspomnień – najważniejsze, by robić wszystko w zgodzie ze sobą.
Raport Otodom „Szczęśliwy Dom: Męskie oblicza szczęścia. Dom, role, tożsamość”
Kampania powstała na podstawie raportu z serii Otodom „Szczęśliwy Dom: Męskie oblicza szczęścia. Dom, role, tożsamość”, który pokazuje, jak tradycyjna definicja domu ewoluuje i nie jest już tą, jaką wiele osób od lat kojarzy.
Matty Cash i Szymon Marciniak w kampanii Netflixa promującej „Peaky Blinders: Nieśmiertelny”
Wnioski z publikacji pokazują, jak zmienia się rola mężczyzn. Przykładowo, według raportu, 35 100 mężczyzn skorzystało z urlopu rodzicielskiego w 2025 roku, a to blisko dwa razy więcej niż w 2024 roku. Taki wynik świadczy o większym zaangażowaniu ojców w spędzanie czasu z dziećmi.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Wciąż jednak część z nich może mieć problem z wyrażaniem uczuć. W jednej ze scen kampanii Otodom ojciec zwraca się do swojej córki „Kocham cię”. To dowód na to, że mężczyźni również potrafią okazywać emocje, a przebywanie najbliżej najważniejszych dla nich osób jest priorytetem.
W raporcie wskazano również nowe typy mężczyzn, które związane są bezpośrednio z domem. Wśród nich znalazły się na przykład:
- Neo-Ojciec – który aktywnie uczestniczy w opiece nad dzieckiem,
- Złota Rączka 2.0 – która jest gotowa naprawić wszystko, co nie działa lub zepsuło się w domu,
- Aktywny Sąsiad – który angażuje się w lokalną wspólnotę,
- Poszukiwacz Resetu – dla którego kryzysy są szansą na nowy początek.
Zmieniającą się rolę mężczyzn w domach również starano się odzwierciedlić w kampanii Otodom poprzez pokazanie, że to właśnie cztery kąty powinny wspierać ich w tym, kim chcą być.
– Jako Otodom nie dajemy gotowych rozwiązań, ale pomagamy w zrozumieniu, jakie pytania należy sobie zadać, żeby znaleźć swój szczęśliwy dom – mówi Anna Adrian, Head of Marketing Otodom.
– Jest bardzo mało projektów o mężczyznach. To, że możemy przekuć nasze doświadczenia na to, co widzimy na ekranie, to jest wielka wartość – mówi Matt Erdmann z duetu reżyserskiego Andiamo.
– To, co tutaj próbujemy zrobić w ramach tej kampanii, to jest właśnie nie ocenianie. Nie budowanie jakichś zafałszowanych obrazów mężczyzny, tylko pokazanie tych pozytywnych cech, które gdzieś każdy z nas w sobie nosi i znalezienia klucza do tego, żeby widowie uwierzyli, że tacy właśnie jesteśmy – dodaje Radosław Dudzic z agencji Leo.
Źródło i zdjęcia: Otodom