21 marca to Światowy Dzień Zespołu Downa. W okolicy tego dnia wiele marek podejmuje się działań mających na celu podniesienie świadomości na temat choroby. Przede wszystkim są to jednak akcje wspierające chorych oraz walczące z ich wykluczeniem społecznym.
Swoją kampanię rozpoczęło również środowisko sportowe. Tym razem jako środek wyrazu wykorzystano koszulki zawodników, które dziś są już czymś więcej, niż tylko strojem.
Zobacz również
Koszulka narzędziem komunikacji
FC Barcelona, podczas meczu z Newcastle, dzięki delikatnej zmianie wizualnej na koszulkach sprawiła, że stały się one narzędziem służącym podniesieniu świadomości na temat zespołu Downa. Nazwiska i numery umieszczone na plecach zawodników wydrukowano w innym niż dotychczas stylu.
Nową typografię zaprojektowała Anna Vives, katalońska artystka z zespołem Downa. Stworzony przez nią wygląd liter nie tylko przyciągnął uwagę fanów piłki nożnej, ale także zaangażował ich, rozbudził ciekawość, przez co zachęcił także do poznania historii tej zmiany.
FC Barcelona nawiązał współpracę z Anną po raz drugi. Kobieta zaprojektowała już czcionkę na koszulki zawodników w 2013 roku.
Nietypowa kampania OOH. HP wydrukowało billboard na żywo
Do akcji dołączyły inne kluby
Aby pokazać swoją solidarność z osobami z zespołem Downa, czcionkę zaprojektowaną przez Annę wykorzystały na swoich koszulkach także inne kluby, między innymi Club América, River Plate, Dynamo Kijów czy kobieca drużyna FC Porto.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Zdjęcie główne: FC Barcelona
