Paris Saint-Germain otworzył 24 marca 2026 roku swój pierwszy PSG Café na Polach Elizejskich w Paryżu. Nowa przestrzeń działa przy oficjalnym sklepie klubu i według komunikacji PSG ma przyciągać nie tylko kibiców, lecz także turystów, miłośników kawy i osoby zainteresowane paryskim stylem życia. Klub przedstawia ten ruch jako kolejny etap rozszerzania swojej obecności poza stadion, mecz i klasyczny merchandising.
W ofercie znalazły się kawy specialty, sezonowe napoje, francuskie wypieki i autorskie słodkości. Nad częścią napojów pracował Brice Robin, dwukrotny mistrz Francji baristów i uczestnik światowego finału z 2023 roku. Przy projekcie pojawiają się też nazwiska związane z gastronomią i kulinarnym storytellingiem, m.in. Alexandre Argentel, Emna Makni, Christian Gomes oraz Imane Berrada. Sam koncept pokazuje, że PSG próbuje przenosić swoją markę do kategorii, które wcześniej były zarezerwowane głównie dla brandów modowych i lifestyle’owych.
Zobacz również
To nie jest jednorazowa aktywacja. Już wcześniej klub rozwijał podobne formaty offline. W lutym 2026 roku PSG uruchomił w Londynie pop-up Ici C’est Paris La Maison, otwarty od 11 do 15 lutego przy 14 Cavendish Square. Przestrzeń łączyła sport, modę, muzykę, wellbeing, sztukę i gastronomię. W programie znalazły się doświadczenia na kilku piętrach, współprace produktowe oraz wydarzenia dla fanów i gości spoza piłki nożnej.
Kilka miesięcy wcześniej, w czerwcu 2025 roku, klub otworzył też PSG House w Los Angeles przy Melrose Avenue. Pop-up działał od 14 do 23 czerwca i był powiązany z obecnością klubu w USA przy okazji FIFA Club World Cup. PSG opisywał ten projekt jako połączenie sportu, mody, sztuki, muzyki i wellness. Po zakończeniu aktywacji klub informował, że przestrzeń przyciągnęła tysiące odwiedzających w trakcie dziesięciodniowej obecności.
W styczniu 2026 roku PSG poszedł też w stronę szeroko rozumianej popkultury. Oficjalny sklep klubu w Londynie został wtedy przejęty na kilka dni przez WWE w ramach specjalnej aktywacji i premiery wspólnej kolekcji. Sklep zamieniono w przestrzeń doświadczeń łączącą retail, rozrywkę i limitowany merch, a klub zaprosił fanów do udziału w konkursach i wydarzeniach towarzyszących.
McLaren łączy się z Etihad Airways: partnerstwo, które wykracza poza tor wyścigowy
Te działania układają się w szerszy model rozwoju marki. Sam klub przypomina, że w 2020 roku uruchomił linię PSG Limited, opisywaną jako seria ekskluzywnych i kreatywnych współprac, która miała umocnić pozycję PSG w obszarze lifestyle. Do tego dochodzi rozwój fizycznej sieci sprzedaży poza Francją, m.in. w Londynie, Nowym Jorku i Hongkongu. Na tym tle PSG Café nie wygląda więc jak pojedynczy eksperyment, tylko jak kolejny krok w strategii, w której klub chce być obecny w modzie, gastronomii, retailu i codziennych rytuałach odbiorców.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
